国际公关 (2022年01期) 电子版

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编者的话丨北京冬奥会展现中国新形象

2022年2月4日开幕的第24届北京冬奥会，是在奥林匹克格言拓展为“更快、更高、更强、更团结”之后召开的第一次奥运盛会，承担着更广泛且深刻地向世界展现中国国家形象的重任。 习近平总书记指出，要着力展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多...

专栏丨公关人的创业、职业和专业

公关人职业发展，具体到每个人、每个阶段，大家总是会困惑。 一位民企的公关负责人问我，从媒体转公关，一直做企业公关、CEO公关，好不容易转到了业务部门，开始做产品营销，特别带劲，可是老板要我回来做集团的公关副总裁，要不要接受？他的假设是，在市...

专栏丨PR场内的新年献词

进入PR场，新年献词就会成为企业PR部门或公关公司必须要掌握的一个细分品类 新年献词本是媒体评论在一个独特时间节点的变体。它在中国成为国民级爆款，大概率肇始于《南方周末》1999年新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》。此后，新年献词几乎成...

专栏丨刘慈欣对元宇宙的担心是否 杞人忧天？

这个世界上最复杂的两种体系，一个是宇宙星系，一个是人类大脑 2022年1月25日，有两则科技新闻引起我的关注：一则是马斯克的SpaceX公司面临破产的风险，因为其研发的可装载于星舰之上的猛禽发动机一直停滞不前;一则是扎克伯格的Meta公司联...

专栏丨悼念叶茂中，告别冲冲冲

不如把商业做为人生的一部分，我们才能以善为本，终身成交，才能把商业实践的笔触，画进人生的大作品。 2022年初，叶茂中先生骤然离去，朋友圈中轩然大波。少时没少读叶先生的书，没少听他的金句和故事。更重要的是：任何行业都有标杆，标杆不仅意味着在...

专栏丨抖音、快手们的新通路价值

内容电商与交易电商比，前者感性，后者理性;前者重感觉，后者重对比;前者注重价值与品质，后者注重性价比与价格。 做市场营销，用户在哪，关注就应该到哪。 业界预计，2021年抖音电商交易额（GMV）在1万亿，快手在7000亿左右。以抖音、快手为...

专栏丨什么样才算是成功的危机公关？

解决引发危机的问题，得到当事人或当事方，还有其他更多人的认可，并且赢得新的发展机会。 讨论公关危机案例，或者为企业提供危机处置咨询的时候，我常常会被问及，到底什么样才算是成功处置了公关危机？就这个问题，我认为可以从4个层次进行评估： 第一个...

外刊速览丨瑞士与梵蒂冈：谨慎外交关系回顾等

瑞士与梵蒂冈：谨慎外交关系回顾 瑞士资讯网 2021年12月11日 编译：曹劼 长期的艰难关系 瑞士联邦和梵蒂冈之间的外交关系有着非常古老的渊源。继法国之后，罗马教廷是第二个在联邦领土上建立永久外交代表机构的国家。自1586年以来，教廷使节...

要闻丨CIPRA一行拜会联合国驻华协调员常启德等

CIPRA一行拜会联合国驻华协调员常启德 2021年12月23日，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力一行赴联合国驻华协调员办公室拜访了联合国驻华协调员常启德（Siddharth Chatterjee）。此次拜访是对今年8月常到访CIPRA后...

业界丨迪思荣膺中国国际公共关系协会三十周年杰出贡献奖等

迪思荣膺中国国际公共关系协会三十周年杰出贡献奖 中国国际公共关系协会在京举办【中国国际公共关系协会30周年颁奖典礼】，中国政府欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长、CIPRA会长吴红波等有关领导出席活动，为中国公共关系行业做出重要贡献的机构和...

业界丨卓越不凡｜爱创荣获国际公关协会“杰出贡献奖”

中国国际公共关系协会（CIPRA）成立三十周年庆典活动于2022年1月6日在北京以“线上+线下”结合的形式同步举行，中国政府欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长、CIPRA会长吴红波等有关领导及协会会员代表共同出席此次活动，为中国公共关系行业...

业界丨森博营销与ChinaJoy元宇宙品牌MetaCon达成战略合作，共同打造智慧生活元宇宙

在元宇宙的浪潮之下，各个产业开始积极拥抱元宇宙，共同投身到未来数字化生活的打造中，作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一的ChinaJoy，依托强大资源优势和产业影响力助推“元宇宙”相关技术和应用场景的落地，同时官方正式发...

业界丨王圣妮升任万卓睿桥首席执行官

上海-2021年12月1日，业内领先的整合传播代理机构万卓睿桥任命王圣妮（Nicky Wang）为中国区首席执行官。现任首席执行官Penny Burgess（彭丽）将转任中国区执行主席。此项任命自2022年1月1日起生效。 Nicky最初作...

业界丨FINN Partners任命曹越(Jason Cao)为大中华区高级合伙人全面管理高科技和医疗健康业务 助力全球高速扩张 深度开发中国市场

北京（2022年1月25日）–全球领先的独立传播集团FINN Partners于今日宣布，正式任命曹越（Jason Cao）为大中华区高级合伙人，全面管理FINN Partners在大中华区市场的高科技和医疗健康业务。作为近年来全球传播业内...

专题丨中国国际公共关系协会成立 三十周年庆典活动在京举行

中国国际公共关系协会（CIPRA）成立三十周年庆典活动在京举行！根据疫情防控要求，活动采用“线上+线下”形式进行。有关领导及协会会员代表出席庆典活动现场并发表讲话。活动还向为协会做出重要贡献的会员机构和个人颁发了三十周年“杰出贡献奖”。 出...

专题丨中国国际公共关系协会成立三十周年“杰出贡献奖”获奖名单

30年来，在中国公共关系事业的蓬勃发展过程中，协会会员中涌现出一大批勇于创新、成绩突出的机构和个人。为表彰其贡献，弘扬伟大的时代精神、创业精神、拼博精神，经研究，特授予32家优秀机构和60名先进个人“杰出贡献奖”荣誉称号。 一、“杰出贡献奖...

专题丨中国国际公共关系协会三十周年： 忆旧拾零（中篇）

肆 2022年1月6日中国国际公共关系协会（CIPRA）在京以线下、线上结合的方式隆重举行了协会成立三十周年的庆典活动，当天活动中我以“回顾与思考”为题作了专题发言。开篇我回溯了CIPRA成立前后的“三場景”，其一就是中国公共关系作为改革开...

专题丨北京冬奥会 中的国家形象塑造

自中国特色大国外交迈进全新历史阶段以来，国家形象就被视为最为核心的软实力和影响最深刻广泛的国际竞争力要素。体育因其体现着全人类追求真善美的普世价值观，长期以来国际大型体育赛事作为高端信息密集型的国际交往平台，成为了各国高度重视的国家形象塑造...

专题丨国货当自强：起底北京冬奥 服装“黑科技”

科技在竞技体育中的作用越来越突出。北京冬奥赛场上，运动员每一个挑战人体极限的超燃瞬间，在勇气和技术之外，也诠释着科技对于运动成绩进步的驱动。说起奥运场上的科技，最为大众所熟知的，就是运动员们的比赛装备。毫不夸张地说，作为人类专业体育竞技的最...

封面文章丨2022年，我们来谈一谈 “数字营销”

数字营销”对于一名90后营销人来说可谓是“DNA中的概念”，没有刻意界定提及，凡说起便心照不宣。其实从20世纪90年代末开始，数字营销已经萌芽，在这之后的二十多年间一直处于快速发展中。然而2020年突如其来的疫情，仿佛给整个世界按下了加速键...

封面文章丨数字时代， 企业品牌新思路

互联网的迅猛发展，催生了一波又一波新兴产业。其中数据应用，成为跨行业整合的核心工具。如今，历经几十年的发展，大数据产业也已从野蛮生长回归到理性应用。 从技术研发到多样化场景落地，再到产业的整合，数字化时代已在不经意间进入了数智化时代。万物互...

封面文章丨数字营销时代：多维发力，助力企业突破“尴尬”期

2021年，《个人信息保护法》的实施和元宇宙概念的爆火，将数字营销推上了新阶段。一方面，《个保法》的实施给各行业提供了更加健康的营商环境，元宇宙数字世界的爆火，也为所有营销人打开了新世界的大门。另一方面，对平台和品牌来说，《个保法》的实施彻...

封面文章丨营销大生态时代：营销模式的变与守

品牌营销面临着前所未有的变革，数字营销迅速崛起，传统营销守中求变，“元宇宙”成为后起之秀……在新的机遇和挑战下，众多品牌加快了数字营销进程，这让很多品牌迅速崛起，创造了前所未有的销售战绩。不管是数字营销、传统营销，还是元宇宙时代下的营销，都...

封面文章丨顺势布局 借力深耕 拥抱数字营销新阵地

全球市场环境发生巨变，数字营销以其品牌多样、传播务实、成本可控的优势得到适时增长，5G时代的数字营销充满着更多的可能性。 2021年数字营销实际增长率22%，高于预期，2022年预计平均增幅为19%，有83%的广告主将增加数字营销投入。可以...

焦点对话丨从小红书出发，探析品牌内容 营销方法论

随着Z世代群体的崛起，生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。推出一个新品牌不是难事，但是市场中早已具备现成的供应链体系、营销体系，流量平台的玩法也早已经被头部品牌反复书写、刷新。消费习惯、内容宣传渠道的变化直接导致的结果就是，单纯卖货...

焦点对话丨文案崇拜会永久过时吗？

最近，广告文案大师尼尔 · 法兰奇（Neil French）的案例自选集《文案之神》在中国重新出版。法兰奇是英国人，从事广告业40多年，曾就职奥美、扬 · 罗必凯、电扬等著名广告公司，现居西班牙，曾在新加坡生活多年，也...

课堂丨后链路时代的品牌新四力

互联网+时代，传播行业的变革正以加速度发展。新的生产力要素、消费场景、商业模式、消费观念不断对内容营销的创新带来全新挑战，也给传播业带来了从底层逻辑重新审视营销链路的必然思考。传播的模式创新决定了内容创新，底层逻辑的战略方向决定了内容营销的...

课堂丨海尔在美国市场 早期发展的国际公关战略分析

1999年，海尔在美国建立美国海尔工业园，并于2004年成功进驻美国最大的十家连锁超市。五年间，海尔小冰箱在美国的市场占有率已超过20%，海尔冷柜在美国市场中占有率达到了1/3，海尔的品牌形象也在美国市场得以成功塑造，深受民众好评。本文将基...

课堂丨颜值经济浪潮中 品牌如何弄潮搏浪

鸿星尔克的热度开始迅速散去，门店人流量大幅减少，直播间每天约掉粉1万，订单数量也呈现断崖式下降。没有品牌可以永远靠情怀营销留住顾客，鸿星尔克亦是如此。当大众的激情散去，鸿星尔克的销量开始急剧下跌。从近期各社交平台中网友的留言中，可窥探鸿星尔...

课堂丨从“当红”到“长红”：国货新锐 品牌的“攻守之道”

“上线销售仅三年，年销售额突破27亿”“成立仅两年，市场估值超过22亿美元”……这些令人咋舌的数据，是国货新锐品牌“元气森林”和“瑞幸咖啡”的真实营销成绩。 如今的中国市场上，像“元气森林”和“瑞幸咖啡”这样“高调出道”的新锐品牌并不少见。...

课堂丨单身经济时代：找准真实需求， 引爆独居者的盛世

《中国统计年鉴2021》发布了最新的结婚登记数据：2020年，内地、涉外及港澳台居民登记结婚的新人共814.33万对，自2013年后，结婚率连续7年下降。据民政部2021年的统计数据显示，中国单身人口数量已超2.4亿，其中独居人口近1亿。“...

课堂丨为什么成长期企业更需要品牌

真相！ 企业在生命周期内，一般会经历初创期、成长期、成熟期、持续壮大期。很多人关注初创期品牌的构建与运营，事实上，成长期的品牌才是企业最应该关注的。 不过，若去探讨品牌在哪个阶段对企业最重要，总觉得有些勉强。企业成长，正如一个人，一个生命体...

课堂丨中华文化对外传播的策略启示

饮食是文化的一部分，一方面，从饮食文化中可以窥探出某个社会群体的饮食取向、独到的饮食观乃至深层的文化;另一方面，中华文化中地域性的饮食文化的传播对发扬中华文化有着以点带面的作用。文章以鲁菜为例，通过研究中国饮食文化的传播策略，提出采用交互式...

品牌丨消费升级背景下“小罐茶”品牌传播 创新策略探析

“小罐茶”是北京小罐茶业有限公司于2014年推出的茶叶品牌，创始人杜国楹秉持着“做中国好茶，做好中国茶”的品牌使命，通过邀请8位拥有非遗技艺的六大茶类制茶大师联合监制，与日本设计师共同创造出小罐的独特保鲜技术，并提出“小罐茶，大师作”的品牌...

战略与战略思想史话丨李德 • 哈特的战略思想

李德 · 哈特（1895-1970）是英国著名的战史作家和战略思想家。他曾经参加过索姆河会战。1924年退役后，他开始了写作生涯。他的一生，主要研究战史，代表作有《第一次世界大战战史》《第二次世界大战战史》《为何不向历史学习》（《...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨中国国家举重队 东京奥运会整合传播项目

申报单位：中青旅联科（北京）公关顾问有限公司 获奖情况：文化体育传播金奖 项目简述： 在东京奥运会上，中国举重队团结协作、奋勇拼搏，勇夺7金1银。不仅取得了队伍在奥运会历史上的最佳战绩，也向世界展示了“中国力量”的风采和中国举重健儿的“精气...

前沿丨公共关系理论建设前瞻

为进一步推动公共关系学术研究，开展公共关系理论建设，本刊自今年起特开设“学术板块”，按学术论文规范要求刊发公共关系学术论文，特向海内外公关学者征稿。此外，每期杂志还将摘编近期已发表在其他学术期刊上的公关论文主要观点，以供大家学习参考。本期选...

前沿丨声音时代，耳朵经济进入真正的蓝海

李一长 品牌自媒体运营者、青年作家协会签约作家 “移动互联时代，我们的眼睛已经被过度开发了，但是耳朵还空着没人照顾它。”喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军如是说。的确如此，从图文内容到视频内容，每天一睁开眼睛，我们便被各种视觉信息轰炸...

前沿丨5G时代，运营商品牌建设路径的探索与思考

祝娇 联通研究院高级项目经理、研发工程师 大船之航，品牌为帆。“品牌”是一种无形资产，是企业发展的一种潜在动力。企业的发展离不开品牌建设，特别是随着经济全球化趋势的加速发展，品牌重要性逐步凸显，打造国际一流品牌已经成为提升国际竞争力的重要手...

前沿丨互动仪式链理论 在虚拟社区类app品牌传播中的应用及其意义

顾瑞华 北京工商大学传媒与设计学院2020级新闻与传播学硕士研究生 林刚 北京工商大学传媒与设计学院副教授，硕士研究生导师 互联网时代用户时间碎片化，品牌率先抢占用户注意力，才能有进一步的成功。值得关注的是具备社交功能的虚拟社区类app火速...

前沿丨政治资源型公共关系的 理论构建初探

张鹏 上海外国语大学图书馆副馆长、公共关系学系副教授 从资源基础观（RBV：resource-based view）出发，组织如果拥有有价值的、稀缺的、不可模仿和不可替代的资源，组织就有获得持续竞争优势的潜力。源自经济学的“资源整合”概念告...