国际公关

国际公关 (2017年05期)

类型:双月刊  类别:职场理财
原价:¥20.00   促销价:¥8.00
  • 促销信息
  • 全年订阅更优惠!

微信扫一扫
使用小程序阅读
  • 二维码
  • 收藏

微信扫一扫,使用小程序阅读
分享
目录
编者的话丨客户变化和需求升级考验公关
众所周知,公关与广告、营销行业的融合之势不断提速,形成了行业之间你中有我,我中有你,优势互补,共同发展的竞争格局。营销行业借助公关和广告的创意特质,准确把握客户不断升级的消费需求,结合新媒体的传播手段,在市场竞争中大显身手。 公关行业在这场...
专栏丨传统公关真的衰落了吗?
20年前做公关的年轻人,没有想过以后老了怎么办,公关是一个冉冉升起的职业。读了阿尔·里斯的《公关第一,广告第二》,更是嘚瑟得不得了。 事实是,中国和亚洲最大的公关公司蓝色光标,高管会不停地纠正你,我们不是公关公司,我们是营销机构。...
专栏丨那些缺乏文化自信的品牌
身在营销传播行业,每天都能见到不同品牌发起的营销战役。有些轰轰烈烈,有些死水微澜,有些笨拙不堪,有些机巧灵动。品牌不同,目标设定不同,策略不同,自然呈现和效果迥然不一。但无一例外的是,最终能在营销中引领潮流,或者打动人心,或者耳目一新的,都...
专栏丨直播卖车 模式何在
日前,北汽新能源完成了一个很有趣的试验,以直播平台为纽带,整合了跨界合作,精准营销、O2O及社群互动等方法,很接地气地在招募来的30位试驾车主中,实际卖出了2台新能源汽车。 买车是件低频次、重决策的事儿,这事是怎么做到的呢? 先是确定种子目...
专栏丨卓越产品经理人的六种变身
在电影《傀儡人生》中,我们看到了一个有着多面向、多性格的“自我”。作为一名卓越的产品经理人,同样需要有不同的变身来延伸展示自己对产品的管理。产品经理不仅需要是一个“专才”,更需要是一个“通才”。 一、生活家。好的产品经理一定要从办公室走出去...
专栏丨今朝国庆格外亲
今年十一,我们迎来了祖国母亲68岁的生日。尽管国庆年年过,但觉今年格外亲,这种感觉尤其强烈来自四个方面。 一、海外撤侨,让你倍感妈妈亲。 10月1日21时07分许,随着东航两架A330客机降落在上海虹桥机场,381名在加勒比飓风中受灾的中国...
专栏丨野火春风“探”古城
小时候,我们都看过《野火春风斗古城》这部电影,王心刚老师演的,特好看,但却没有人知道那古城到底在哪儿。一直以为古城只是电影里虚拟的一个地方,直到我见到它,在夕阳里。 这真的是一座古城,一座完整的建于明代的古城。它曾经是长城的一部分,就在北京...
外刊速览丨“禁办事项”竟然有这么大的魔力!
你的工作日是否变成了一场努力完成待办事项的艰苦鏖战? 现代化的办公场所里有很多分散精力的东西——举例来说,包括数字信息超载、开放式办公室和接连不断的干扰——这都会导致你几乎不可能完成自己的目标,甚至根本无法做成任何事情。 但有没有可能是你搞...
外刊速览丨为什么德国人不苟言笑
在德国生活了10多年之后,我觉得我已经很好地融入了这个社会:我的热情,也就是对任何事情和任何人都满怀热情的程度下降。在德国生活的美国喜剧演员约翰·多伊尔(John Doyle)在他的《Don’t Worry, Be German》...
外刊速览丨一定要避免的电子邮件无礼语
几个星期前,丹尼尔·雷尼(Danielle René)引起了轰动,原因是她在Twitter上透露了自己如何在工作邮件中巧妙地反驳某人:只要使用“根据我上一封电子邮件”(per my last email)这种简单的说法即...
外刊速览丨赞美说“不”
“不”最近达到了受人崇拜的地位。在《哈佛商業评论》(HBR)上的一篇博客文章中,一位管理教练提出,仅仅说“不”是不够的,我们必须开始在自己每次这么做的时候赞美自己。 “不”因此被授予跟“失败”一样令人眩晕的地位,起码过去10年来,所有人都在...
对话丨Charlotte Erkhammar:用沟通连接世界
《国际公关》:我了解到凯睿安达不同于传统意义上的公关公司,具体来说有什么特别之处呢? Charlotte Erkhammar:更多时候我们称自己是一家战略咨询顾问公司,与传统意义上的公关公司不同,我们不做直接与消费者(Consumers)相...
对话丨王一飞:内容是全场景营销的第一要义
2007年,他将品牌内容营销的概念引入中国,并在资本的帮助下率先抢占了电视剧植入市场资源;而后,他不断尝试新领域,在好莱坞电影及国产电影的内容营销项目中积累了更多的客户;近两年,秉持着“内容全场景营销”的概念,他对公司的服务进行升级迭代,并...
对话丨姜培峰:用“小微”洞察大格局
《国际公关》:“小微化改革”从提出到真正实践,最切身的感受是什么? 王彦皓:用通俗的话来说“小微化改革”就像一个人的身体原来只有一个大脑、两只手脚支配你的作业,而现在就像是激活了身体里的每一个细胞,重新改组了你的基因密码。最不一样的变化是,...
对话丨金宝:社交网络助推功能性饮料的跨国营销
易思闻思的金宝(Jim James)不仅是跨国公关公司的CEO,还是摩根汽车(中国)CEO以及英国赛车节的创始人,近期更被选为中英商会的副主席。在如此繁忙的工作状态下,他却依然选择成为WAKE Drinks(维力刻)中国区的独家合作伙伴,并...
特别报道丨党的十九大,政府公关有效提升国家形象
10月18日上午9时,中国共产党第十九次全国代表大会在北京人民大会堂开幕。习近平代表第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告。 中共十九大,是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会...
专题丨内容营销成为中国公关行业发展的新动力
尊敬的各位来宾,大家上午好!我代表协会,欢迎大家参加由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办,合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛。 随着"一带一路"战略的实施,中国企...
专题丨内容营销的核心是价值分享
尊敬的赵大力会长,尊敬的各位嘉宾以及各行业的同仁朋友们,大家上午好! 欢迎大家参加由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办,合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛。 第一届中国内容营销高峰论...
专题丨利用IP强化品牌的最新战法
今天,我分享一个比较热话题,即利用IP强化品牌的最新价值。 近两年,品牌IP越来越热。IP本身是Intellectual Property,直译是知识产权,在国内的品牌传播方面有很多种解释,实践上更是把很多东西都放到IP中。我今天不纠结IP...
专题丨奔向新视界
今天,我跟大家聊聊新媒体,演讲的主题是“奔向新视界”。 其实,每两年出现的自媒体都属于新媒体,新媒体对公共关系的影响力和速度比我们想象得更加严峻,很多媒体趋势数据也是仅供参考,很多理论都已经被颠覆。我给大家讲讲我看到的新视界,即在新媒体领域...
专题丨圆桌论坛——创新,融合的力量
李国威:今天主要探讨一下内容营销,各位嘉宾觉得如今做营销、公关的内容从何处来?以前是做发布会、办论坛,现在的内容选择越来越多,都在争夺注意力,大家也越来越困惑,特别是一些预算较少的小品牌,该怎么做内容营销。 首先,请矫总说一下,您是怎么理解...
专题丨不忘初心 砥砺前行
历经半年多的第六届中国公共关系策划创业大赛终于落下帷幕。300多名参赛的大学生和指导教师,以及近廿名的各界评委,在厦门大学共同完成了一次中国公共关系行业的盛典。我作为唯一一名六届评委,在大赛结束后有太多的感慨和感想,虽笔拙但也愿意如实记录下...
人物丨胡国旺:推动精准情境化营销
在北京的办公室内,西装革履的胡国旺接受了《国际公关》记者的采访。他本人与照片相差无几,实际的谈吐举止却年轻得多。在采访过程中,他十分幽默且思维活跃,不仅探讨了星座与工作性格之间的关系,还分享了一些从业趣事。本期杂志,记者带你走近嘉利智联营销...
资讯丨CIPRA参加2017年全球传播咨询峰会
应国际传播咨询协会(ICCO)主席马克西姆·巴哈尔(Maxim·Behar)邀请,中国国际公共关系协会代理会长赵大力、副秘书长章兰等赴芬兰赫尔辛基参加2017年全球传播咨询峰会。 全球传播咨询峰会作为重要的国际公关传播领...
封面文章丨生活方式营销,一场与消费者的“和解”
一杯咖啡引发的思考 假期最后一天当车夫拉夫人和孩子出来逛街,来到一家之前常去的商场。我的想法很简单,只不过是把家人送到商场,他们去玩玩玩买买买,我找个地方把欠媒体的稿子写完。找了家座椅相对舒适的咖啡店,坐在角落要了一杯脱脂拿铁,带上降噪耳机...
封面文章丨同欲相趋——生活方式营销的启示
社会生活中,大众无时无刻不在接触品牌。或基于我们主动的信息检索需求,或受影响于品牌方的营销策略。而随着“产品包装/质量”时代的落幕,“受众”已不再是庞杂的定量数据,或过于细分的消费个案,“品牌”介入社群生态圈的欲望也愈发强烈。 “生活方式”...
封面文章丨生活方式营销的三种层次
在开始之前,先讲讲我自己的故事,女儿今年3岁,由于我和老婆的“不节制”,从小就是个“IT迷”,不仅会玩手机和IPAD,还有自己专属的APP,会自己打开腾讯视频、小咖秀和爱奇艺,看自己最喜欢的短视频节目。这些短视频内容从小伴随着女儿的成长,相...
封面文章丨新媒体后时代,开启生活营销新模式
近年来,互联网的硝烟快速从电脑战场转移到手机战场,人们的衣食住行几乎都是通过手机上五花八门的APP来获取信息或是体验生活。企业或品牌不断推出的平台功能,让生活在碎片化时代的人们,开始被另一种生活方式所吸引——商家不再做广告,而是推出一个生活...
《国际公关》杂志品质沙龙丨体育营销的现状与思考
近几年,在互联网模式热潮减退,资本调转枪头,开始关注线下、现金流和盈利能力的时代,通过体育赛事提升品牌概念和影响力,从而提升产品销售转化率,已经是多数商家的共识。这让体育营销的作用和需求在加速增长。体育营销在中国市场并非新事物,从1984年...
品牌丨航班管家:走年轻文艺范的品牌营销之路
自2009年创立至今,航班管家从最初的机票信息查询,发展到机票、火车票预订、专车接送等一系列服务。官方信息显示,如今注册用户超一亿,日活跃用户也超500万。2016年4月,航班管家母公司——活力天汇科技有限公司获9.33亿元人民币的C轮融资...
品牌丨网易云音乐:深入洞察用户的情感营销
2013年才正式发布的网易云音乐发展迅猛,依托专业音乐人、好友推荐及社交等特色功能,快速积累了大批用户。而且,根据品牌用户更年轻、更具创造力的特点,网易云音乐市场团队打造了一系列的市场营销活动,包括“乐评专列”、“音乐专机”,以及与农夫山泉...
案例丨青春敢闯 活力全开
项目主体 海马汽车销售有限公司 项目执行 爱创营销与传播集团 项目背景: 1、行業背景 1)2017年,中国汽车市场整体遇冷,SUV细分市场新品充斥,海马S5强动力版&海马S5 Young上市面临关注稀释; 2)中国SUV市场竞争日...
案例丨奇妙的冰雪之冠冬季直播旅游营销案例
项目主体 黑龙江省旅游发展委员会 项目执行 中青旅联科(北京)公关顾问有限公司 项目背景: “奇妙的冰雪之冠”是黑龙江省旅游发展委员会在2016年冬季,围绕黑龙江丰富的冰雪资源打造的直播营销活动。为积极落实习总书记“冰天雪地也是金山银山”的...
案例丨京东家电815大促创意H5刷屏
项目主体 京东家电 项目执行 迪思公关 今年京东家电815大促前夕,一款名为《给你一个本》的视频H5引爆了互联网与家电人的朋友圈。其内容通过日和漫画形式,讲述了男主人公在07年到17年这十年间因花钱花不到位,多次错失机会的悲惨经历。而在这一...
案例丨北京庄园全球发布盛典
项目主体 北京和裕房地产开发有限公司 项目执行 TED太德励拓公关传播集团北京公司 9月21日,在北京最负胜名的艺术殿堂——“民生现代美术馆”,由太德励拓北京团队策划执行,在300余家海内外媒体和百余位国际嘉宾见证下,一场名为“为别墅阅历丰...
课堂丨转型的年代,别丢了名片里“客户”二字
一、名片上的“客户”二字前缀,到底有多重要? 曾经有一段时间,我和太太在不同的公关公司工作,她那时的名片是“顾问”,而我的是“客户经理”,一比较,顿觉我的地位比她差很多。 其实,这在公关圈也是个很有意思的现象。有些公关公司的名片上,职务都是...
课堂丨“遍地开花”博“视”界:vivo、OPPO的“亲密营销”
据ZOL排行榜显示,2017年,在热门手机排行榜、手机品牌排行榜上,居于第一位的手机品牌是vivo,紧随其后的是另一手机品牌OPPO,vivo和OPPO的占有率分别达到了12.3%和12.0%。据IDC报告显示,OPPO在2016年的出货量...
西方世界的中国观念丨阿绮波德·立德描绘的中国
阿绮波德·立德(Archibald Little ,1845-1926),是英国在华著名商人立德之妻,常被称为立德夫人。她于1887年达到中国,在中国生活了二十年。写了不少关于中国和中国人的著作,其中比较著名的有《亲密接触中国》1...
前沿丨公共关系本科教育何去何从
一 大理大学究竟出于什么考虑而停招了若干专业?对此,不想妄加猜测。但有一点是比较清楚的:公共关系学本科专业之所以也被列入停招的名单中,与专业自身存在一定的不足有关。比如,第一志愿报考率和专业(对口)就业率过低。 在我看来,这两个指标中,关键...
前沿丨中国企业走出去时的公关问题
一、公关活动在中国企业海外投资和并购活动中的重要作用 笔者认为公关活动应该在中国海外投资和并购活动中发挥以下作用:为中国企业走出去开展投资和并购活动创造良好的外部舆论环境,树立中国企业的良好形象;减少中国企业投资和并购活动中的各种风险,化解...
微言博义丨微言博义
@毛琳Michael:无论是本次刷屏的番茄炒鸡蛋,还是之前的丢书大作战,对品牌的关联度都极弱,这是这类事件营销的通病,然而也不得不说,可能正是因为对品牌的体现较弱才造成了事件本身的广泛传播,毕竟年轻用户的广告阈值越来越低,越来越难以忍受,当...
往期杂志 更多
订阅全年
国际公关
自订阅时开始,您将获得一年内此刊在网站更新的全部期数,我么会在第一时间为您跟新最新一期

全年订购价格: ¥48.00

登录龙源期刊网

温馨提示:

1.点击网站右上角的“充值”按钮可以为您的账号充值

2.充值金额可以选择30,50,100或500元

3.充值成功后即可购买网站上的任意杂志或文章

还没有龙源账户? 立即注册

购买杂志

国际公关

杂志价格:¥8.00元

  • 微信扫码支付
  • 当前余额:100.00

购买杂志

国际公关

杂志价格:¥8.00元

  • 微信扫码支付
  • 当前余额:¥100.00

    去充值
monitor
在线客服

工作日:
9:00-18:00

点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 常见问题