国际公关 (2017年04期)

类型:双月刊  类别:职场理财
电子价:¥8.00  原价:¥20.00
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目录
编者的话丨内容营销创新未来
日前,由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办的第二届中国内容营销高峰论坛在北京成功举行。众多业界菁英汇聚一堂,共同探讨内容营销的当下发展和未来趋势。 近年来,在公关、广告行业,内容营销的话题一直很热。网...
专栏丨危机公关的中枪姿势
企业危机频率太高了,以前一年一次,现在一个月一次,一周一次,天天有危机有点夸张,也差不多了。一位互联网公关公司副总裁对我说:“早习惯了,争议从未间断,我们就是这么长大的。” 传统媒体时代我们知道明确的攻击源,现在是站着挨枪,躺着也中枪。公关...
专栏丨当专业撞上商务
无论是公关公司,还是公关从业人员,专业立身是共识,也是常识。专业关乎口碑、声誉、能力,是生存发展的基础,也是核心竞争力所在。如果没有专业技能加持,很难在这个行业立足,更别提出类拔萃。可以说,评判与衡量的主流标准,一直是专业。但近些年来,专业...
专栏丨主旋律缘何成就现象级传播
建军节前夕,人民日报社新媒体中心创意出品的H5《快看呐!这是我的军装照》火了。火到什么程度呢,新榜提供的数据显示,从7月29日晚发布,到7月31日下午18时,短短两天时间内,这一页面总浏览量(PV)就超过了2个亿,独立访客(UV)累计383...
专栏丨产品创意升级是一场“右脑”竞争
第一次知道方文山作词的《月牙泉》,是和某国内大型制造企业的一名高级产品经理聊天时听说的。他正是借着这一曲动人心扉的歌,成功主导了一次完美的产品设计。 事情是这样的:一次,这位产品经理和设计师们一起到云南森林露天浴场去采访、调研。晚上,弯弯的...
专栏丨公关三炮助力《战狼2》飘红
《战狼2》13天票房突破34亿元,创下中国电影票房纪录。这部“拿命换的电影”一经上映,就掀起了观影狂潮。凭的是什么?正是产品和公共关系! 公共关系是如何助推《战狼2》成为院线战车,成为观众收割机的呢? 公共关系是为产品服务的,这其中的产品不...
专栏丨用原创正版的文化IP带动商业地产升级换代
先来说说武汉。 武汉是一个奇特的城市,它既存在又不存在。 说存在,因为我们知道武汉是湖北省的省会城市。说不存在,你在地图上还真找不到一个确切的城市叫武汉。在高铁没有建设通车之前,你买火车票只能去汉口或武昌或汉阳,就是没有去武汉的车票,因为没...
外刊速览丨让硅谷人接受“多元化”有多难?
硅谷的多元化捍卫者们遭遇了一个令人尴尬的现实:并不是所有员工都赞成让科技行业变得更加包容女性和少数族裔。 不久前那篇批评谷歌(Google)多元化政策的宣言并不是谷歌新任多元化负责人Danielle Brown遇到的第一个挑战。 英特尔公司...
外刊速览丨上司要求你做不道德的事情,怎么办?
当上司要求你违背自己的道德准则时,你将处于两难境地:顺从地去做出不道德的行为,你将成为共谋者;越级或对外举报,你可能会面临报复。 但是,在不威胁到你的职位或工作关系的情况下,你依然可以表达你的顾虑。在提出异议之前,或许应该考虑以下几点。 首...
外刊速览丨说话技巧——沉默所具有的微妙力量
了解说话停顿的力量有可能有助于你的事业和生活。 下次你开会时,在对话时停顿一下,计算停顿的时间长短。 有可能一秒,至多两秒,尤其是对说英语的人来说。 即使是用手语的人,研究表明他们轮流说话的间隙也只有一秒。虽然这个规律可能是普遍存在的,但是...
外刊速览丨亚马逊做强靠的不是企业文化
亚马逊(Amazon)创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)主动介绍了一些作为成长型企业的高层如何创建高效文化的经验。贝索斯在给股东的年度公开信——依旧附上了1997年他的“Day One”(第一天)公开信中——建议其他人效仿...
对话丨丹尼:公关讲究 因地制宜
编者按:位于俄罗斯哈巴罗夫斯克的先锋工业园占地47公顷,靠近亚太地区国家市场,交通网络畅通。作为超前发展区3大平台之一,先锋工业园受到了俄罗斯联邦工业商务部、联邦经济发展部、工业园委员会等政府部门的大力支持。凭借着发达的公共基础设施,优惠的...
对话丨Greg Eden:Make Anything,以设计领创未来
编者按:欧特克公司(Autodesk)的AU(Autodesk University)“大师汇”自2008年首度登陆中国至今已经十年了,成为了大中华区涵盖行业领域最广,内容兼前瞻性与实践性为一体的中国创新设计行业顶级盛会。在本届“大师汇”上...
专题丨2017中国公共关系教育工作坊
编者按:5月中旬,中国国际公共关系协会(CIPRA)2017中国公共关系教育工作坊在浙江大学城市学院圆满召开。此次会议以“公共关系策划——创意想象力之培育”为主题,来自全国高等院校、科研院所知名学者、教师以及公关业界人士50余人参加了会议。...
专题丨2017年中国公关传播行业财富40强排行榜、利润最强TOP10榜
为深入反映中国公关传播行业资本市场的发展现状和未来趋势,2017年8月1日,中国国际公共关系协会(CIPRA)发布了2017年中国公关传播行业财富40强排行榜和利润最强TOP 10榜单。该项针对已上市挂牌公关传播公司的排行榜,今后将每年发布...
人物丨颜凌志:定位公众艺术公关,打造“公关场景营造专家”
佛语说,世间万事,皆有因果。这也是颜凌志回想起进入公关行业的感慨。“原来此前所做的一切都是铺垫。”仿佛冥冥之中有所安排,他注定会成为一名不甘平庸、颠覆传统的公关领导者。 从商业创业者到公关公司董事长 学生时代的颜凌志,不仅品学兼优,而且善于...
资讯丨第十三届中国最佳公共关系案例大赛启动
秋高气爽,聚力迎新;致远未来,共商大势。8月18日,由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办,合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛在北京万达索菲特酒店盛大举办。众多业界菁英汇聚一堂,共同探...
资讯丨优客工场执行合伙人兼CMO高超赴CIPRA演讲
6月22日,中国国际公共关系协会会员管理部举办2017年度第五期会员讲座,优客工场执行合伙人兼CMO高超应邀作了题为“品牌升级重塑竞争力”主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。 讲座伊始,高超指出目前企业公关越来越需要被衡...
资讯丨思玳国际创始人王丽丽赴CIPRA演讲
7月14日,中国国际公共关系协会会员管理部举办2017年度第六期会员讲座,思玳国际创始人王丽丽应邀作了题为“社交媒体下危机管理的变与不变”主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。 王丽丽在讲座伊始提出商业竞争的核心是品牌,是...
资讯丨迪思公关与中国传媒大学联合成立品牌传播研究中心
在第二届中国内容营销高峰论坛上,迪思传媒集团与中国传媒大学广告学院联合成立了品牌传播研究中心,中国商务广告协会会长、中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席主席李西沙,中国国际公共关系协会代理会长赵大力,中国国际公共关系协会公关公司工作委员会...
资讯丨荣誉见证实力 中青旅联科连获国内外大奖
近期,中青旅联科在公共关系、数字营销、活动管理、旅游目的地等多个细分领域获得佳绩。其中既有IAI国际广告奖、虎啸奖、金鼠标、卓越成就大奖等17项国内权威的行业奖项,也有国际知名的Stevie Awards商业大奖。同时,在权威机构the H...
资讯丨行善如行走 朱旭东携爱女参加在线慈善拍
7月24日,由BAZAAR明星慈善夜、新浪微博、库拍(分享式拍卖平台)跨界联手打造的“為爱分享、愿爱永恒”2017在线慈善拍活动拉开帷幕,易居中国联合创始人/ CBO、太德励拓(中国)公关传播集团董事长兼总裁朱旭东先生参加了此次慈善活动。由...
资讯丨蓝色光标收购We Are Social剩余股权
蓝色光标(Blue Focus)于8月8日宣布将收购We Are Social的剩余股权,后者将成为蓝标旗下的全资孙公司。 2013年12月17日,藍色光标公告了《关于公司子公司收购We Are Very Social Limited股权暨...
资讯丨酩悦轩尼诗集团与罗德公关共同摘得Campaign“代理商与品牌合作伙伴关系金奖”
8月16日,由Campaign Asia-Pacific与The Observatory International联合评选的2017年第四届“代理商与品牌合作伙伴关系大奖”(Agency-Marketer Partnership Awar...
资讯丨华扬联众挂牌上市 欲打造中国人的世界级营销集团
8月2日,华扬联众数字技术股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌上市(股票简称:华扬联众,股票代码:603825)。作为一家成立于1994年,2002年就正式转型从事互联网广告的行业先锋,在经过15年的发展后,终于上市了。 尽管该公司已在北京...
资讯丨数字营销机构Mirum推出Adobe Campaign和微信一体化营销解决方案
近日,作为Adobe全球顶尖合作伙伴的新加坡Mirum和中国Mirum(原3TI翔傲)宣布推出一套整合了微信与Adobe Campaign的全新营销解决方案(作为Adobe Marketing Cloud套件的一部分,用来帮助品牌把营销活动...
资讯丨WE赢得嘉士伯香港公关代理业务
近日,万卓环球(WE Communications,下称W E)赢得啤酒制造商嘉士伯香港(Carlsberg Hong Kong)公关代理业务,负责嘉士伯旗下Erdinger、凯旋1664(Kronenbourg 1664)以及新品香港友(...
资讯丨克而瑞大数据澎湃来袭
7月5日下午,由太德励拓集团旗下TED太立德仁石家庄公司执行的“新二线 预见未来——克而瑞智胜石家庄”活动在希尔顿酒店三层昆仑厅如期而至。克而瑞将落地石家庄的消息一经发布就受到业界各大媒体及开发商的关注。活动现场更是座无虚席,盛况空前。 此...
资讯丨群邑在全球范围内推出广告可见度标准
WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)8月18日宣布在全球范围内推出广告可见度标准,以更好地指导数字广告投放。 广告可见度是衡量一个数字广告被看到的机会的指标。自2014年起,群邑便开始使用衡量数字广告可见度的最高标准,加强行业诚信...
资讯丨尘埃落定!CP+B新全球首席执行官将由Erik Sollenberg担任
8月23日,创意代理商CP+B宣布将由瑞典创意代理机构Forsman & Bodenfors(后简称F&B)的前任首席执行官Erik Sollenberg接替Lori Senecal出任这一职位。据悉,Sollenberg将...
资讯丨DDB中国任命梁婷婷为首席战略官
DDB集团在中国宣布重要任命,梁婷婷(Laura Liang)加入DDB成为首席战略官,未来将向中国區总裁兼首席执行官莫熙慈(Danny Mok)汇报工作。她将建立和加强DDB&Tribal在上海、北京、广州办事处的战略,为主要客户...
资讯丨Benoit Wiesser升任奥美亚洲首席策略官
奥美(Ogilvy & Mather)近日宣布擢升Benoit Wiesser為亚洲区首席策略官,接替已前往挪威的Paul Matheson。后者将继续保留奥美全球董事会的职务。履新后,Benoit Wiesser将继续带领策略团队...
资讯丨汉威士集团整合大中华区组织架构,并宣布核心领导团队
秉承集团全球“紧密合作”(Together)战略的实施,汉威士集团(Havas Group)进一步整合大中华区核心领导层,提供更统一、简化、以客户为核心的管理层组织架构。 统一整合后,汉威士集团现有的管理领导层将被赋予更多职责。原汉威士创意...
资讯丨PHD中国任命闫成鹏为成效运营总经理
PHD中国近日宣布任命闫成鹏(Paul Yan)担任新设立的成效运营总经理,以持续加强客户服务品质。履新后,他将向PHD大中华区首席数字官Lars Bjorge报告工作。 在PHD,闫成鹏将帮助客户激发可评估的用户需求并获取用户,提升现有渠...
资讯丨阳狮集团新设首席人才官,将由Emmanuel André出任
近日,阳狮集团(Publicis Groupe)宣布任命Emmanuel André为集团新设立的首席人才官(chief talent officer),该项任命将于今年9月18日正式生效。 在这一新设职位中,André...
资讯丨YOHO!携手滴滴共同打造五周年品牌展
作为目前在年轻人中较为流行的潮流文化传播平台,YOHO!已与众多品牌展开合作,并不断增强自身在年轻人群的影响力。以打造全球知名的潮流品牌展为目标,YOHO!会每年举办一次全球潮流嘉年华,命名为YOHOOD。去年YOHOOD就曾吸引5万观众,...
资讯丨京东再与百度联手开启“京度计划”
8月10日,京东与百度宣布达成全面战略合作,推出“京度计划”。这次合作主要包括三个方面:一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”;二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合...
资讯丨网易严选酒店开业试水新零售业态
8月8日,网易严选与亚朵合作推出的亚朵·网易严选酒店(以下简称为严选),在杭州正式开业。网易严选作为网易旗下自营ODM生活电商品牌,主要为用户提供生活产品,倡导极简美好、返璞归真的生活美学,而亚朵酒店本身也定位在中高端人群。根据目...
资讯丨阿里巴巴与秒针达成战略合作 共建品牌广告新生态
7月24日消息,阿里巴巴与第三方数据公司“秒针系统”签署战略合作协议。在此合作框架下,阿里妈妈旗下Uni Desk产品已正式与秒针的AdMonitor产品实现对接,赋能秒针基于阿里大数据进行TA验证。 此次合作标志着阿里妈妈与第三方广告监测...
封面文章丨消费升级下的品牌公关营销之路
随着全球经济的飞速发展,消费形态的变化成为人们生活水平不断提升的重要标识。从前,鞋子坏了在路边鞋摊补补就可以再穿,现在修鞋店都开在商城,而且是保养奢侈品鞋包;从前,手机和电话只是一种沟通的工具,现在手机也代表着你是米粉、果粉还是花粉;从前,...
封面文章丨第三次消费升级的营销变局
与改革开放后中国已经经历的两次消费升级有所不同,第三次消费升级明显瞄准的是新兴中产阶级。 很多人不知道,消费升级并不是什么创新词。中国的首次消费升级出现在改革开放之初,以食品为代表的基础生活品占比下降,以“的确良”衬衫为代表的轻工业消费品占...
封面文章丨用社群来重塑品牌形象的误区
在营销圈,时常会用品牌主这个称谓。确实,品牌往往是一个注册过的商标,一定有注册人,这个注册人就是品牌主。法律范畴内,品牌是品牌主的,这点毋庸置疑。 但是,在营销或者公关范畴内,品牌100%就是品牌主的吗? 媒体上时常会曝光这样的新闻:某品牌...
封面文章丨“三问”消费升级
这个世界变化太快,无数的新概念层出不穷。昨天还在讲“屌丝经济”,人人都相信“得屌丝者得天下”,现在就开始“消费升级”。消费升级成为当下的热门词汇,它被不断神化,成为无数品牌的救命稻草;它也被妖魔化,不懂消费升级的人好像就会被整个时代淘汰。但...
《国际公关》杂志品质沙龙丨短视频时代的营销红利
编者按:短视频行业发展十分迅速,短短几年就实现了从兴起到爆发的转变,以一条、二更为代表的短视频平台,更是成为继微博、微信之后,社会化营销的下一个趋势。《2016年短视频内容生态白皮书》显示,仅2016年短视频内容创业方面融资事件就已超过30...
品牌丨e代驾:用互联网思维为用户安全保驾护航
编者按:影视剧植入已是众多品牌的营销方式之一,e代驾在《欢乐颂2》中植入后的反转剧情,不仅有效地提高了声量,更促进了企业订单量的提升。本期杂志,记者采访e代驾品牌公关部负责人张东鹏,详细了解e代驾的发展历程、代驾师傅的考核和培训、品牌IP活...
案例丨厦门市集美区首届集美节旅游营销案例
项目背景: 厦门市集美区旅游资源以深厚文化内涵为依托,自然景观资源丰富,加上独具特色的“嘉庚精神”和“华侨文化”、“闽南文化”、“学村文化”等文化底蕴,吸引了一批批忠实的游客。不过,集美知名度和曝光度较低,加上旅游环境单一,景区各自为战,集...
案例丨搭上《人民的名义》顺风车,解锁IP营销新姿势
《人民的名义》虽已剧终,但这部超现象级影视作品所带来的后续效应其实才刚刚开始,一些看准了热度,想来分上一杯羹的品牌也络绎不绝。然而,很多品牌却在这波营销大潮中流于“借”的势,始终没能跳脱出IP本身的“名气”。 IP的强大在于它已经拥有了成熟...
案例丨保利地产15周年品牌发布破局地产活动传统形式
2017时间过半,这半年地产界似乎“风生水起”,但如果有人问今年的巅峰之作是什么?那一定是“一罐儿保利”——北京保利地产在751 D·PARK北京时尚设计广场751新罐举行的15周年品牌发布会。这么说的原因不仅是因为保利品牌的知名...
案例丨淘宝造物节——这一票,我们玩儿得很江湖
如果你还没去过被称作“地表最强线下活动”的——2017淘宝造物节……没关系,听我给你讲讲,这脑洞大开的一票,淘宝和信诺传播的小伙伴儿们一起,是怎么飞的! 淘宝给今年造物节的风格定位是“数码古早味”。这个让大家感觉既熟悉又新锐的新风味,在活动...
公关史话丨好莱坞大片在冷战时期的公关
在那个时代的好莱坞,雨后春笋般地出现了很多电影作品,如晴雨表一样反映着当年国际政治的“天气冷暖”。 20世纪四五十年代,好莱坞电影与政治紧密结合 铁幕(iron curtain)是丘吉尔提出的一个形象的说法,1946年3月5日,在美国富尔顿...
课堂丨综艺节目不是旅游营销的万能钥匙
中国旅游发展在经历了组团社时代之后,已经迎来了散客化时代。以黑龍江为例,2016年全年来黑龙江省旅游的游客中散客占80%以上。散客化时代最大的挑战就在于营销形式,以前依托旅行社的营销已经行不通,怎么打动散落在全国各地的游客是一个很大的难题。...
课堂丨学会坚持“Cliché般”的真理
安东尼·吉登斯在其不朽的名著《现代性的后果》中强调了个体化和私人化对于传统生活的冲击,同时也告诉我们那些不可捉摸的不确定性和现代社会的纷乱,实际上只是一种更加隐晦的内在一致性。掉书袋与公关何干?公关是负责通过制造意义和体验塑造认知...
研究丨2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯
美通社发布的《2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯》调查报告,针对1,167名专业媒体内容生产者展开调查,从媒体人的职业发展状态与工作习惯、影响媒体信息获取与内容生产的因素、企业新闻内容的偏好、新传播技术对媒体内容生产分发的影响...
研究丨2017年中国消费者报告
随着中国经济温和增长,无论是年轻还是年长的中国城市消费者都面临着生活各方面的压力,从而促使他们在消费上更趋保守,英敏特报告《2017年中国消费者报告》指出,与上一年相比,被访的中国城市消费者在支出增加上,如在各细分消费市场的支出上升的消费者...
西方世界的中国观念丨麦高恩眼中的近代中国人
约翰·麦高恩1(John Macgowan)是一位英国伦敦会传教士,1860年来华,在华生活50年,著有多部关于中国的著作,其中较著名的有《中华帝国史》、《中国人生活的明与暗》、《近代中国人的生活掠影》等。 麦高恩的代表作 《近代...
前沿丨政府公共关系管理中的情绪管理
现代社会是一个情绪可视的社会,互联网的传播表达方式加剧了社会情绪的网络突显和表象化。社会情绪多种多样,其中负面情绪有紧张、焦虑、失望、愤怒、妒嫉、怨恨等,这些负面情绪容易流行、传染并得到同类关注。这给政府的公共管理带来很大的挑战,也是政府公...
前沿丨传播中的信息认知度量模式分析
“事实上,来自广泛信息源的极大信息量使我们难以招架。这些信息源有万维网、电子邮件、图像、讲话、文档、书、报纸,等等。”①技术渗透传播形式中的“传播媒介”已扩大为网络的形式,各种新的传播形式(传播源、传播语言、传播机器等)已脱离了它原有的特质...
微言博义丨微言博义
@Hysterin:【海底捞的公关文其实很烂,但效果是真好】“把消费者放在心尖儿上疼”才是真正的公关。无论是服务态度、理念还是产品开发,真的站在消费者的角度出发,那么你的每一个行为,都是公关。消费者站到你这边了,那么即便写不出“教科书级的公...
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