成功营销 (2017年05期)

类型:双月刊  类别:商业财经
《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊,面向全国发行。《成功营销》杂志的宗旨:研究企业成败经验,解析企业盈利模式,分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路,探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段。《成功营销》杂志的理念:专业性、实用性、权威性、系统性、国际性
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目录
客座主编丨“你笑了吗?”
今年是宜信创建第11周年,6月上旬,我们在热浪袭人的新加坡庆祝新加坡办公室乔迁到新的地标建筑亚洲广场大厦办公,舞狮,狮子采青,每個人都喜气洋洋的。一个专程从中国飞过来贺喜的客户问:“为什么世界上顶级的机构,如黑石、铁狮门都喜欢和宜信财富合作...
营销动态丨CNBC首次专访中国乳企
蒙牛卢敏放聚焦品牌全球化 随着“中国品牌日”战略的提出,中国品牌如何融入全球化成为国外媒体关注的热点。蒙牛乳业CEO卢敏放6月12日接受CNBC(美国消费者新闻和商业频道)专访时表示,“乳品行业是全球性的行业,蒙牛已经逐步建立了国际化的股东...
营销动态丨爱彼迎(Airbnb)潘荠:人与人的连接驱动城市未来
5月25日,由第一财经、《第一财经周刊》、新一线城市研究所举办的“新一线城市峰会”在上海召开,峰会现场汇聚了来自商业、互联网、数据、城市规划领域的各界大咖,共同探讨中国城市发展的未来。会上,新一线城市研究所发布了《2017中国城市商业魅力排...
营销动态丨阿里巴巴与阳狮集团达成战略合作
携手布局全域营销 法国戛纳广告创意节期间,阿里巴巴集团与全球领先的广告传播集团阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系,成为首家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商伙伴。双方将携手布局Uni Marketing全域营销,利用数据和科技的力量...
营销动态丨奥纬咨询:占中国总人口2.5%的大众富裕阶层到2020年将贡献全国消费总量的75%
北京,2017年6月22日——全球领先的咨询公司奥纬咨询(Oliver Wyman)发布的一份报告显示,中国的大众富裕阶层(即拥有65万至600万元人民币投资资产的个人)雖然只占中国总人口的2.5%,但预计到2020年这一阶层的个人消费水平...
营销动态丨助推新娱乐营销价值裂变
2017爱奇艺iJOY悦享会发布“一核五弹” 6月8日,2017爱奇艺iJOY悦享会在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君携营销中心核心团队,爱奇艺首席内容官王晓晖携内容部门核心团队及米未传媒创始人CEO马东、著名演员郑恺、导演王晶,与现场上千位...
封面文章丨“聚”合力量 以变应“变”
当2019年,全球内容营销市场达到1080亿美元、中国内容营销市场接近57亿美元之时,关于内容营销的产业、战术、利益链条将变成什么样子? “17聚变”为主题的中国内容营销盛典已经落幕,关于内容营销未来的研讨却在继续。 在层出不穷的“快内容”...
封面文章丨在注意力稀缺的时代,用内容锁定他们
在过去几年里,随着消费者对信息的质量要求越来越高,简单的广告形式已经无法满足消费者的需求,内容营销得到了快速发展,进入营销的主流和前沿。'数据显示,到2019年,全球品牌内容营销整体市场规模将达到1080亿美元,中国市场内容营销规模...
封面文章丨唯有“聚”合力量 以万变应万“变”
今年,由《成功营销》杂志社举办的中国内容营销盛典的主题是“17聚变”——当前,内容营销领域媒体、技术、公关、广告等聚合的力量推动着行业变化的大趋势,而来自知名品牌、营销平台和营销服务机构的营销人的分享,可以让我们窥见营销领域最活跃的思维力量...
封面文章丨海澜之家独家冠名《单身战争》打造综艺男人装
针对海澜之家年轻化的营销诉求,深度合作乐视独家重磅自制脱单综艺《单身战争》。从节目内容到舞美效果以及嘉宾和环节设置,整个节目都结合海澜之家营销理念为海澜之家量身定制。《单身战争》每期100个爱情樣本,经历残酷淘汰,最终优质男嘉宾牵手女嘉宾走...
封面文章丨麦当劳 Modern China 春节玩转“中国风”
为在春节期间的广告红海里独树一帜,特别是吸引年轻群体对新品的关注,麦当劳结合“爱妃笑荔枝泡泡茶”、“本宫凤堡”、“朕好虾堡”新品,把历史传说奇闻逸事用现代中国风的插画风格演绎,让消费者在新年之际感受到一个浓浓中国味的麦当劳。配以微信朋友圈原...
封面文章丨腾讯动漫APP视频整合传播
通过对腾讯动漫目标用户的分析,微播易选择目标用户注意力集中且最喜欢玩,也是当下最火的短视频和直播平台,并甄选优质UGC资源,结合产品特点与用户的兴趣点、话题点,进行原创短视频创作,吸引粉丝对话题的关注,并最终转化为对品牌的关注。與此同时,设...
封面文章丨联合利华 —小行动大不同,干了这一杯
联合利华与阿里携手,共同打造可持续理念主题的“好事”,天猫强势首发全球限量、融入AR科技的中国版“可以喝的书”,在剁手之外,亦可伸出援手,同时通过跨平台跨地域明星参与的直播,在社交平台发起社会挑战,让消费者不再只是直播观众,引起全民对中国飲...
封面文章丨达利园《爸爸去哪儿》第四季娱乐营销
达利园2016年10月冠名年度唯一亲子类热播栏目《爸爸去哪儿》第四季,以“用心做品质,享受好生活,糕點领先品牌达利园”为品牌沟通语,倡导“为消费者缔造品质生活、健康饮食”的品牌价值观,持续深化达利园品牌行业领先地位,通过《爸爸去哪儿》实现品...
封面文章丨百事霸屏,17把乐带回家
移动互联网时代,每个人或多或少都拥有手机依賴症,连春节团聚也在时刻关注着手机,忽视了对家人的关心。然而手机的使用习惯很难改变,使用单一的APP与用户互动存在局限性,而手机硬件本身是流量聚合的窗口。基于此洞察,一点资讯此次营销决定从“呼吁用户...
封面文章丨蒙牛随变随芯果新品上市整合营销
随变随芯果产品自4月中上市,产品销量突破8000万平台,成为2016年蒙牛冰品4大主推产品之一,迅速提升随变品牌整体销量,有效阻止竞品巧乐兹发展进行份额吞噬。“随变摇一摇,扫码赢大奖”活动参与量突破千万,最多当日参与量可达30万+,活动有效...
封面文章丨vivo X7冠名《姐姐好饿》:小S的柔光拍照神器
vivo&《姐姐好饿》冠名合作中,产品自然地出现在每一个情景设置中,深度结合当时的情景进行适当的品牌营销,不仅增加品牌的曝光,也提升了产品的好感度。节目上线后,vivo X7通过深度内容植入,全程参与小S与男神嘉宾的互動和访谈,记录...
封面文章丨电视剧《欢乐颂》宜信财富广告深度植入
案例锁定《欢乐颂》剧中关键人物——樊胜美,她成为了宜信财富励志理财顾问。一直以来,宜信鼓励每一位努力工作、認真生活的员工,希望创造条件让所有员工都能在这里实现自己的梦想和追求。宜信财富的口号是“财富管理好,幸福自然来”,只有让员工幸福,才能...
封面文章丨天猫超级品牌日 X 雅诗兰黛 微博营销
案例借勢节日、大V和微博资源,实现活动曝光引流;利用H5互动和KOL大V影响力,实现用户互动。借助圣诞节日气氛,助力话题传播推广,增强品牌+话题的曝光率。同时,借助多个娱乐运营账号的策略与配合,实现话题全面覆盖与集中传播。配合H5红唇测试,...
封面文章丨捷豹F—PACE 挑战摩天轮
話题创造三重式裂变,造就品牌亿万级声量活动。1.话题+互动:真假站队+明星票选,激发用户主动传播。2. 话题+精准:短视频精准+私信精准,创造价值用户有效沟通。3.话题+直播:跨平台直播+大账号发声,话题页承载所有内容。以#挑战不可能201...
封面文章丨飘柔:“早晚两版”联袂演绎年轻新活力
此次飘柔上下班版本的广告形式,贴近白领女性人群的生活圈,提升了品牌与消费者的关联度,使品牌能够与消费者产生共鸣。而另一版飘柔电梯电视广告创意风格较以往的风格更加新颖、清新,让人感到轻松活泼,能够吸引年轻白领女性观看,从而有效塑造引领潮流、適...
封面文章丨途家网:旅途中的家
对于本次投放,途家网特别推出《邻居篇》及《同学聚会篇》双版本广告片,以高趣味性、多频次、高记忆度,迅速抢占观众视觉,从众多广告中脱颖而出,最大程度提升广告记忆度,从而起到强化途家网品牌知名度的目的,精准到达目标用户,为官网导流,促成核心目標...
封面文章丨UC“用力生活”年终策划
作为大数据新型媒体平台,打造原創人物纪实视频,强势表达新型媒体态度——算法时代,新媒体仍需把控新闻价值观;颠覆传统营销传播手段,围绕“媒体圈层矩阵“策略核心,将传统权威媒体、自媒体人、媒体人、视频媒体圈层,层层打透,实现内容影响力最大化的创...
封面文章丨一拍即合,OPPO&法医秦明玩转大剧“潜规则”
《法医秦明》是搜狐视频又一开创性超人气现象级自制网剧内容,通过优质IP与品牌深度捆绑运营,配合创新廣告形式嵌入式5秒片头及弹幕广告,将OPPO R9s与《法医秦明》“高清真实”形象紧密捆绑,深入目标受众。优质IP深度捆绑,引发话题并实现产品...
封面文章丨速度与激情8 :QQ植入+整合营销
全球首个AR植入案例,用户可以用QQ-AR扫描植入海报,获得有趣互动体验及观影红包。在全球仅有两个中国品牌植入机会的前提下,QQ深度结合剧情,植入形式新颖贴切,结合电影中唐老大“黑化”的剧情,QQ特别定制特别版植入广告牌,克服大部分植入生硬...
封面文章丨太平洋保险《万事皆好事》整合内容传播
太平洋保险《万事皆好事》,巧妙地运用各种声音元素,通过各种场景中容易出现的声音律动,烘托出新春热闹和谐的欢乐场景,最后出现“万事皆好事,太平洋保险,在你身边”的slogan。此案例在迎合趋势进行精准投放的基础上,不仅兼顾了走心的传播内容,还...
封面文章丨宝骏510新车上市《单身战争》综艺娱乐营销
五菱宝骏于2017年情人节期间推出全新车型510“颜兽”,以有颜值又有实力的外观及动力吸引年轻小城青年,填充品牌小型SUV市场空白,助力品牌走向年轻化;乐视视频Q1超S级综艺生存式相亲真人秀《单身战争》,每場邀请百名单身男女开启爱情“饥饿游...
封面文章丨佰草集御五行传承中国文化:花丝镶嵌匠心
花丝镶嵌工艺一直为皇室御用工艺,而佰草集是首家将该工艺与护肤品包装相结合的品牌。古典与现代的碰撞,抓住了現代人对中国传统文化的兴趣。通过佰草集御五行 X 花丝镶嵌匠心纪录片传播,使更多人了解这项非物质文化遗产,本次御系列新品与花丝镶嵌的完美...
封面文章丨康王&优酷《胜利的游戏》内容营销整合传播
康王《胜利的游戏》“直播+点播”的创新节目机制开启互联网综艺2.0时代,通过时下最受年轻人追捧的直播形式,将互联网即时互动的特性发挥到极致,第一次让网友真正意义上参与到节目之中。吸收“狼人杀”等桌游的卡牌道具玩法,康王设置不同卡牌由网友投票...
封面文章丨从六大趋势看内容营销战术
通过对2017年金成奖所有终评案例分析来看,广告主应用的营销手段呈现出多元化特点。相对来说,在百位专家评审所终审的案例中,使用借势营销、整合营销、互动营销、即时营销更被认可。这也反映了在当下粉尘化时代,受众注意力碎片化,成功的营销需要满足与...
专题丨戛纳故事:用创意解锁科技
今年戛纳国际创意节已经进入第64个年头。对于广告创意人来说,这像是一年一次的总结和回顾:创意的边界在哪里?什么样的创意才是好的? 在这样一个数据、技术和创意逐渐融合的时代,“技术”不可避免地成为了主角。与AI、VR、大数据、沉浸式技术相关的...
专题丨关于戛纳,几大议题不容错过
今年的戛纳上,创意依然是主题,但科技公司成了主角:全球最大的4A广告公司电通邀请了清一色的科技巨头,四大AI巨头——百度、Google、Facebook、微软Bing齐聚首。 6月17日,法国南部小镇戛纳,素有“广告界奥斯卡”美誉的2017...
专题丨全场大奖案例解读
Fearless girl(无畏女孩) 奖项:PR/玻璃狮/(非传统)户外/钛狮全场大奖 获奖公司:麦肯纽约 客户:道富环球投资管理公司 今年“三八”妇女节当天,在华尔街著名的铜牛塑像前面,突然出现了一个小女孩的雕塑。这个身高不到1.3米的...
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