对外传播 (2022年01期) 电子版

目录

重点话题丨新形势下的中国国际传播体系建设前瞻

【内容提要】随着中国的快速发展和国际影响力的不断扩大，西方对中国的误解及打压造成中国面临的国际舆论压力不断上升，“向世界说明中国”成为紧迫任务。加之文明的多样性、中华文化的特殊性以及国际形势的复杂性，中国的国际传播任重而道远，需要进一步加强...

重点话题丨新型国际传播：从技术逻辑到发展思路

【内容提要】随着5G引领的先进技术综合应用和商用的不断推进，媒体融合发展进入新阶段，国际传播也呈现了智能化、数字化的新型发展趋势。全球网络传播环境、参与主体、信息采集方式、内容呈现方式以及信息的传播速度、传播形态等均发生了深刻变化。因此，5...

重点话题丨新时代大国外交视野下的对外传播：重要意义与关键作用

【内容提要】在中国特色社会主义现代化建设和发展过程中，作为中国特色大国外交的有机组成部分和重要抓手与支点，我国的对外传播工作充分利用自身具有的特殊功能，积极发挥新闻媒体的建设性作用，为我国特色大国外交在国际影响力、感召力、塑造力等方面的显著...

重点话题丨万物皆媒时代的国际传播路径研究

【内容提要】改革开放以来，我国国际传播历经数次转型，当前走到下一轮传播范式变革潮流涌动的重大关口。我国主流媒体应当重新审视国际传播M2M（Media to Media，媒体对媒体）模式的局限性，走出传统思维困境，坚持“用户为王”。以重塑传播...

重点话题丨国际社交媒体中国主题“网红”的发展态势及创新展望

【内容提要】2021年中国主题“网红”传播进入高质量发展的新阶段。在当前的“网红”内容生态中，生活体验、观念探讨、视频节目和数码智造等四类中国主题的内容格局日趋清晰，持续强化国际传播信息的有效供给；在现阶段的传播态势中，中国主题“网红”开启...

重点话题丨2021年中国对外传播策略创新综述及展望

【内容提要】回顾梳理2021年我国对外传播策略创新，“平台社会”视域下平台化传播突围、分区块精准传播、技术驱动叙事创新，“全球中国”理念下的由“跨文化”到“转文化”、由“自塑”到“他塑”、由“硬性”到“柔软”的传播策略升级值得关注。2021...

实践探索丨借力国际社交媒体 塑造大学海外形象

【内容提要】受新冠肺炎疫情影响，部分高校师生、校友滞留海外无法如期来华，对大学产生一定的海外舆论压力。疫情期间，大学利用多种形式创新开展以线上为主的国际传播活动，对讲好中国故事、传达一线信息、回应受众关切、缓解大众情绪效果明显，也对提高信息...

实践探索丨以新理念新思维讲好中国共产党治国理政故事

【内容提要】国内各大主流外宣媒体围绕建党百年主题，以做好核心报道为重点，在加强精准策划、主动引领议题、巧借外船出海、推动融合创新等方面积极探索，一些实践经验值得业界借鉴。讲好中国共产党的故事必须主动作为、精心谋划、久久为功，以党的十九届六中...

实践探索丨东京奥运会媒体传播的新态势及其启示

【内容提要】2021年7月23日至8月8日，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开，作为全球规模及影响力最大的国际体育赛事，虽然因新冠肺炎疫情延期，且首次“空场”举办，东京奥运会的传播仍然覆盖全球主要国家和地区。回顾并总结东京奥运会的传播...

理论平台丨以民意调查助力国家形象精准塑造

【内容提要】开展民意调查是全球通行做法。对于中国而言，适时推进全球民意调查工作，已经成为加强和改进新时代国际传播工作的有力抓手，提升舆论引导策略的有效方式，增强国际传播亲和力和实效性的有效途径。通过分析2020年中国国家形象全球调查数据，我...

理论平台丨人类命运共同体理念的全球忧思意识与国际传播战略选择

【内容提要】人类命运共同体理念饱含对全球安全挑战、传统竞争意识和全球传播治理能力的忧思，为开展国际传播注入了人文关怀与哲学智慧。由此，国际传播的战略选择应在思维上以合作取代对抗、以建设性取代批判性，在路径上聚焦“类思维”塑造人类共同价值、基...

理论平台丨美国对“一带一路”的舆论新攻势及应对建议

【内容提要】近年来，美国对“一带一路”倡议的回应主要集中在輿论上的批评抹黑和行动上的竞争替代上。美国牵头于2021年6月在七国集团峰会上提出的“重建更美好世界”计划，是拜登政府执政以来美国对“一带一路”倡议的最新回应。该计划强调美国与盟友应...

理论平台丨从边界重构到理念重建：数字文化视野下的国际传播

【内容提要】数字文化是当前我们考察传播问题的重要面向。在国际传播理论研究和实践中，数字技术狂飙突进带来的全球数字文化的迅速生产，改变了大众传播时代以国家事权层面的传播实践为核心的内容生产和传播样态，并在理论意义上改变着传统上以克服时间、空间...

新媒体丨北京冬奥会的国际社交媒体平台传播策略

【内容提要】本文通过分析新华社与中国国际电视台（CGTN）在推特和优兔平台上有关北京冬奥会的前期报道，探讨北京冬奥会的社交平台传播策略。研究发现，前期报道涉及场馆建设、运动员生活设施、疫情防控、国际合作等多个方面，体现了中国办奥理念与奥林匹...

新媒体丨重大主题新闻报道如何优化运用海外社交媒体平台

【内容提要】近年来，《人民日报》、新华社、中国国际电视台（CGTN）三家中央主流媒体在海外社交媒体平台的传播影响力不断提升。在“庆祝中国共产党成立100周年”等重大主题报道方面，中央主流媒体采用了丰富多样的展现形式，其中短视频、直播等形式的...

国际视野丨国际舆论场中的信息竞争与中国应对

【内容提要】2021年4月28日，欧盟对外行动署发布《涉新冠肺炎疫情“虚假新闻”评估报告》，批评以中国和俄罗斯国际传播媒体为主的传播主体在疫情话题上释放“虚假信息”，“误导”国际舆论。然而，报告指出的所谓“虚假信息”并不存在。这在一定程度上...

国际视野丨日本科技形象的国际传播路径与启示

【内容提要】二战结束后，日本科技在短短几十年中获得飞跃性发展，同时成功建立并向世界输出了科技强国的形象。本文对日本自20世纪50年代以来的科技发展史进行梳理，通过分析其科技领域的大事件，归纳出日本借助高频媒介事件、采用多主体传播路径、活用社...

国际视野丨法国对外传播的历史经验与借鉴意义

【内容提要】针对当下中国对外传播面临的现实问题，法国对外传播“高级文化”和“多元联盟”的战略理念和历史经验具有现实启发意义。明确的功能定位和价值指向有助于中国文化外交和对外传播机构规避西方受众对“中国威胁”负面想象，在“泛政治化”的传播情境...