商界评论 (2022年01期) 电子版

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焦点丨50种认知性偏差

認知偏差是人们在知觉自身、他人或外部环境时，常因自身或情境的原因使得知觉结果出现失真的现象。认知偏差的典型表现有显著性偏差、生动性偏差等。社会知觉中常见的刻板印象、晕轮效应等均为某种形式的知觉偏差，是个人知觉具有选择性的特征所致。...

焦点丨IPO&并购

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焦点丨投融资榜

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大道丨向更高处攀登

2022年1月8日，首届登峰传记图书奖揭晓。我们邀请了10位业内具有影响力的专家评委共同评选出了“2021十大中国商业传记好书”，此外登峰图书奖组委会还发布了“2021中国图书影响力企业TOP10”榜单。 “2021十大中国商业传记好书”获...

大道丨品牌故事到底该怎么写？

经常有甲方品牌部和乙方的人问我，在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事？ 我之前的回答大多围绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现”这个公式去讲述，这次用一篇文章来具体谈一谈：品牌故事是什么？品牌故事解决了什么问题？品牌故事该如何书...

大道丨解码蜜雪冰城

截至2021年10月，蜜雪冰城门店数已经突破2万家，是茶饮业独一无二的存在。 从“贫民窟女孩的夏日救星”到“国民级街边茶饮”，蜜雪冰城已经开始接受A股上市辅导，估值逾600亿元，是已上市的奈雪的茶市值的5倍。 蜜雪冰城做对了什么？ 定位：全...

大道丨如何开一家蜜雪冰城店？

蜜雪冰城加盟費用多少钱？加盟开一家蜜雪冰城门店利润怎么样，挣钱么？...

大道丨中国女足王者归来

中国女足重登亚洲冠军宝座！ 北京时间2022年2月6日晚，印度孟买，中国女足在2022女足亚洲杯决赛中以3：2逆转击败韩国队，时隔16年再夺亚洲杯冠军。尽管赛事上半场比分0：2落后，但下半场中国女足姑娘唐佳丽、张琳艳4分钟内连进2球扳平比分...

大道丨一“墩”难求

“冰墩墩在哪里可以買到？”随着2022北京冬奥会开幕，呆萌可爱的冬奥吉祥物“冰墩墩”一跃成为冬奥团宠，相关话题持续占据热搜榜，周边产品供不应求，甚至一“墩”难求 。 据悉，2月4日北京冬奥会开幕式当晚，超100万网友拥入奥林匹克天猫官方旗舰...

案例丨阿里和小米的品牌IP全营销

将阿里和小米放在一起探讨品牌营销，是因为二者的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导、超越传统营销模型的全方位闭环营销。 可以说，“全方位营销+生态闭环”就是阿里和小米营销的精髓。 其中，全方位营销是指36...

案例丨小红书的流量都被谁薅走了？

在抖音、快手的冲击下，月活还能突破1.5亿的内容形态产品只有3个——微博、B站和小红书。 在互联网的下半场，网民都快不够用了，但小红书却依靠着“种草”氛围逆势增长。这背后得归功于小红书营造出的“媛宇宙”氛围。 根据最新数据，月活已达2亿的小...

案例丨TTD：小赛道也能讲500亿美元的故事

自萃弈（The Trade Desk，简称TTD）创立以来，其总营收一路攀升，成为全世界表现最好的广告技术公司之一。 据TDD2018-2020年财报显示，2018-2020年其营业收入分别为4.77亿美元、6.61亿美元、8.36亿美元，...

案例丨徐福记：一代糖果大王没落史

谁还记得徐福记？ 作为一代糖果大王，徐福记巅峰时期每年销售增速达到20%，且连续17年位居散装新年糖和包装新年糖市场第一。 有传言称，当时中国台湾首富郭台铭结婚，都点名要买徐福记的糖。 但近年来，徐福记经营业绩每况愈下，还多次被传失宠雀巢，...

案例丨一家医疗信息化公司何以值1800亿元？

2021年12月20日，美国软件巨头甲骨文（Oracle）宣布收购美国医疗IT企业塞纳（Cerner Corporation）。收购协议最终以每股95美元的价格执行，Cerner将自己卖到了惊人的283亿美元（约1 803亿元）。 这堪称一...