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商界评论 (2022年01期) 电子版

类型:月刊  类别:商业财经
《商界评论》杂志是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业管理类杂志。是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济,研究微观中国企...     展开
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焦点丨50种认知性偏差
認知偏差是人们在知觉自身、他人或外部环境时,常因自身或情境的原因使得知觉结果出现失真的现象。认知偏差的典型表现有显著性偏差、生动性偏差等。社会知觉中常见的刻板印象、晕轮效应等均为某种形式的知觉偏差,是个人知觉具有选择性的特征所致。...
焦点丨IPO&并购
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焦点丨投融资榜
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大道丨向更高处攀登
2022年1月8日,首届登峰传记图书奖揭晓。我们邀请了10位业内具有影响力的专家评委共同评选出了“2021十大中国商业传记好书”,此外登峰图书奖组委会还发布了“2021中国图书影响力企业TOP10”榜单。 “2021十大中国商业传记好书”获...
大道丨品牌故事到底该怎么写?
经常有甲方品牌部和乙方的人问我,在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事? 我之前的回答大多围绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现”这个公式去讲述,这次用一篇文章来具体谈一谈:品牌故事是什么?品牌故事解决了什么问题?品牌故事该如何书...
大道丨解码蜜雪冰城
截至2021年10月,蜜雪冰城门店数已经突破2万家,是茶饮业独一无二的存在。 从“贫民窟女孩的夏日救星”到“国民级街边茶饮”,蜜雪冰城已经开始接受A股上市辅导,估值逾600亿元,是已上市的奈雪的茶市值的5倍。 蜜雪冰城做对了什么? 定位:全...
大道丨如何开一家蜜雪冰城店?
蜜雪冰城加盟費用多少钱?加盟开一家蜜雪冰城门店利润怎么样,挣钱么?...
大道丨中国女足王者归来
中国女足重登亚洲冠军宝座! 北京时间2022年2月6日晚,印度孟买,中国女足在2022女足亚洲杯决赛中以3:2逆转击败韩国队,时隔16年再夺亚洲杯冠军。尽管赛事上半场比分0:2落后,但下半场中国女足姑娘唐佳丽、张琳艳4分钟内连进2球扳平比分...
大道丨一“墩”难求
“冰墩墩在哪里可以買到?”随着2022北京冬奥会开幕,呆萌可爱的冬奥吉祥物“冰墩墩”一跃成为冬奥团宠,相关话题持续占据热搜榜,周边产品供不应求,甚至一“墩”难求 。 据悉,2月4日北京冬奥会开幕式当晚,超100万网友拥入奥林匹克天猫官方旗舰...
案例丨阿里和小米的品牌IP全营销
将阿里和小米放在一起探讨品牌营销,是因为二者的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导、超越传统营销模型的全方位闭环营销。 可以说,“全方位营销+生态闭环”就是阿里和小米营销的精髓。 其中,全方位营销是指36...
案例丨小红书的流量都被谁薅走了?
在抖音、快手的冲击下,月活还能突破1.5亿的内容形态产品只有3个——微博、B站和小红书。 在互联网的下半场,网民都快不够用了,但小红书却依靠着“种草”氛围逆势增长。这背后得归功于小红书营造出的“媛宇宙”氛围。 根据最新数据,月活已达2亿的小...
案例丨TTD:小赛道也能讲500亿美元的故事
自萃弈(The Trade Desk,简称TTD)创立以来,其总营收一路攀升,成为全世界表现最好的广告技术公司之一。 据TDD2018-2020年财报显示,2018-2020年其营业收入分别为4.77亿美元、6.61亿美元、8.36亿美元,...
案例丨徐福记:一代糖果大王没落史
谁还记得徐福记? 作为一代糖果大王,徐福记巅峰时期每年销售增速达到20%,且连续17年位居散装新年糖和包装新年糖市场第一。 有传言称,当时中国台湾首富郭台铭结婚,都点名要买徐福记的糖。 但近年来,徐福记经营业绩每况愈下,还多次被传失宠雀巢,...
案例丨一家医疗信息化公司何以值1800亿元?
2021年12月20日,美国软件巨头甲骨文(Oracle)宣布收购美国医疗IT企业塞纳(Cerner Corporation)。收购协议最终以每股95美元的价格执行,Cerner将自己卖到了惊人的283亿美元(约1 803亿元)。 这堪称一...
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