新营销 (2017年02期)

类型:双月刊  类别:商业财经
新营销》杂志在2003年4月正式面世,整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,立志成为中国营销杂志的领跑者。该杂志以国际化、专业化视野,聚焦实战经营,关注企业经营创新和创新营销,分析报道中国营销新潮流,新观念,新方法,新案例,是企业中高级营销经理人、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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趣营销丨“回家吃饭”2017年春节海报,做个贪吃的孩子!
2016年,一个号称“你努力改善世界,我努力改善伙食”的APP“回家吃饭”进入了很多人的生活,它致力于挖掘美食达人和民间家厨,为忙碌的上班族和不愿下厨的年轻人提供家常菜。都说美食可以治愈人,而在过去一年里,“回家吃饭”不仅用美食更用暖心的文...
趣营销丨2017年品牌营销趋势
不知不觉,2016年成了过去时态,2017年成了现在进行时态。其实时间是无法割裂的,它像河流一样蜿蜒流淌,而人就像一叶小舟,在河面上漂流。因此,就像从地形、地貌、水流、水势可以判断小舟的走向,人的行为、社会潮流也是可以预先判断的。 那么,基...
趣营销丨2017,等待着品牌的是什么
What Awaits Brands In The Year 2017 博客主人:Geoffrey Colon https://www.brandingstrategyinsider.com/ 新年已经到来。重要的趋势和行为并不知道旧一年何...
趣营销丨陈婷婷:京都念慈菴以视频营销广种深耕
利落的直发,简洁的黑白套装,京都念慈菴中国市场副总监陈婷婷说着好听的粤式普通话出现在《新营销》记者面前。她刚刚从香港赶到上海,与腾讯视频沟通此次合作的细节。 午饭还没来得及吃,记者问她:“要不要休息一下?”她笑着说:“没关系,我们开始吧。”...
酷营销丨《爱上超模3》&京润珍珠:重新 定义网综冠名的正确打开方式
近两年,视频网站自制综艺节目如雨后春笋般涌现,数量和质量都呈爆发式增长。快速生产,快速消费,快速被喜欢,快速被遗忘,是网络自制综艺节目的现状。在这种环境中能做到第三季的自制综艺节目屈指可数,这意味着不仅要有稳定的观众基础,持续的商业价值,还...
酷营销丨多力坚果饮:用8万元做出一支刷爆朋友圈的H5
H5作为一种集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身的传播载体,以高灵活性、低成本、短周期等特性成为当下品牌营销的不二利器。 近日,朋友圈被一支多力坚果饮随心配的H5刷屏了。值得關注的是,这支H5没有高额的明星代言费和高成本的特效制作,...
酷营销丨德尔大平台:协作共赢的生态模式
2017年伊始,无论是业内召开研讨会,还是各大企业的战略动向,都体现出家居产业这样一个万亿级传统产业的活力和潜力。眼下,跨界融合已成为中国家居产业的关键词:受产品同质化、品牌老化等因素影响,中国家居产业正在转型升级——创新转型、产业重组是大...
酷营销丨《北上广依然相信爱情》之后,幕后Boss美薇亭火了
“我喊了梁朝伟张震吴彦祖孔侑半辈子老公,为什么婚礼上出现的是这货?”这是前几天,一名网友在热门话题“婚礼bug大吐槽”里发表的内容。 2017年元旦假期刚过,微博上出现了一个名为#婚礼bug大吐槽#话题活动,这个话题一出现,短短几天内便登上...
酷营销丨进化:营销中的变与不变
在过去一年的采访中,最经常听到的感叹就是:这个时代变化太快了。 科技领域的摩尔定律发挥威力,任何领域都不可避免地受到技术进化的裹挟,而加速其进程和裂变。昨天刚刚兴起的事物,今天就悄然落幕,而新的潮水正一波接一波地拍打在历史的崖岸上。 瞬息万...
酷营销丨数据驱动的全域营销
阿里妈妈事业部市场总监。 阿里妈妈是阿里巴巴集团旗下基于大数据的广告整合营销平台,主要做的事情就是大数据。通过大数据分析研究,能够发现大数据折射出的营销大变局。 人之变局:性价比人群式微,体验感人群崛起。市场对消费者的定义发生了很大变化。我...
酷营销丨寻找消费平衡的新支点
中央电视台广告经营管理中心市场部副主任,高级编辑,中国广告协会学术委员会委员,戛纳国际广告节评委。 过去的十几天我们都在盼着大风搅动北京的雾霾,带来蓝天。我们做营销其实就是要搅动市场,促进货币流动,把别人的钱装进我们的口袋。而广告就是劝说消...
酷营销丨永恒不变的价值观营销
我在营销行业做了16年,做我们这个行业是非常不容易的。就说过去这十几年有多少变化?传播渠道、技术更新、创意形式、媒介形式,各种各样的变化都在发生。营销人员其实蛮辛苦的,因为要不断学习,要重新掌握一些变化。 但是商业的本质是从来没有变化的。不...
专题丨营销透视:视频营销进化论
2016年是视频营销备受关注的一年,直播、VR、AR等视频技术和模式开始涌现,与此同时,传统视频营销领域也在不断创新,逐渐建立起视频营销的标准和体系。 在这种情况下,广告主在进行视频投放时,主要考虑哪些要素?最关注的哪些问题?视频营销未来的...
专题丨转型升级:中国智造的崛起之途
来自“2017中国智造与创新峰会”的报道 改革开放的中国正处在一个历史性的拐点上。 改革已进入深水区,过去的模式不可持续。中国已成为世界第二大经济体,产业升级、消费升级和企业升级势在必行。中国已成为世界工厂,但人力成本剧增,产能严重过剩,必...
资讯丨瑞雪科技:让数据从奢侈品变成企业日用品
大数据时代,数据成为企业的重要战略物资已毋庸置疑,随着技术手段进步,数据以前所未有的速度累积,如何有效运用这些数据,为企业发展提供决策依据并帮助其在日益激烈的竞争中发现新的增长点,是企业数字化战略的核心。 2016年12月14日,数字技术与...
资讯丨“记述X技术”:一点资讯2017年营销推介会北京场落幕
12月10日,由现代汽车(中国)与中国青年创业就业基金会联合主办、中国国际青年交流中心协办的第五届现代汽车大学生广告创意大赛总決赛在北京交通大学举行。 从全国近七百支大学生参赛队伍中脱颖而出的12强创意团队齐聚一堂,展开了一场别开生面的创意...
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