基于SICAS模型的肇庆农产品直播电商传播策略研究
中国商论 曹悦 陈丽婷 刘明迪
摘 要：数字经济背景下，直播营销成为各行各业广泛关注的热点，众多农业企业纷纷投入其中，积极尝试并创新直播营销的新模式。本文基于SICAS模型设计并发放问卷，从互相感知、兴趣度、交互沟通、购买行为和体验分享五个方面对广东省肇庆市农产品直播情况进行调查，全面梳理了用户行为路径。本文旨在帮助肇庆地区的农户及企业清晰认识直播电商传播中的缺点，进而提出针对性的“农产品”直播电商传播改进策略，助力地方经济发展。（剩余7410字）