新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

摘 要：基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析，本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践，包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等，旨在帮助企业更好地适应市场需求，实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现，老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响，受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。（剩余7257字）