新零售下新茶饮品牌的商业模式及提升路径研究

摘 要：伴随互联网不断发展和消费升级的新趋势，新零售已成为市场主流，新茶饮也逐渐加入新零售舞台。茶颜悦色、喜茶、霸王茶姬及奈雪的茶等作为新式茶饮的翘楚品牌，其先进完善的商业模式值得新生品牌借鉴学习。本文基于商业模式画布理论，对以上新茶饮品牌的商业模式九要素进行逐一分析，进一步总结其商业模式中可借鉴的成功经验，为新茶饮以及饮品行业的健康发展提供理论借鉴，并探索其未来的提升路径，以期实现品牌及行业的可持续性发展。（剩余8587字）