数字乡村战略下阿克苏地区农户参与农村电子商务意愿影响因素研究
中国市场 何丽娟 侯玉龙 徐园 赵丹丹
摘 要：随着电子商务技术的快速发展，在电商引导经济发展的趋势下，农村电子商务逐渐被农户认可与接纳。但是，农户的电商参与意愿会受多方面因素影响，因此对农户电商参与意愿影响因素进行研究显得尤为重要。通过对阿克苏地区农村电子商务发展概况的分析，结合数字乡村战略、农村电商与农民参与之间的内在联系，深入研究了阿克苏地区农户参与电子商务意愿的影响因素，结果显示，行为态度、主观规范、知觉行为控制、感知有用性、外部环境显著正向影响农户农村电商参与意愿，根据结论并结合当地实际情况提出阿克苏地区农户电子商务参与意愿的提升路径，促进阿克苏地区农村电商发展。（剩余6002字）