绿色品牌形象对消费者决策的影响研究

摘要：在环境保护意识不断增强的背景下，绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先，文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手，剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素，提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其次，从对绿色品牌形象和顾客购买意向，品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析。（剩余7731字）