罗兰·巴特符号学视域下“国潮”品牌形象设计研究
艺术科技 赵敏婷 王思楠
摘要：目的：在“国潮”盛行的时代背景下，立足符号学视角研究“国潮”品牌，深入解读“国潮”品牌传统元素的创新运用与成因，厘清品牌形象表征与文化内涵的内在联系，为“国潮”品牌的提升与发展拓宽思路。方法：以罗兰·巴特符号学为理论指导，将双层意指系统引入“国潮”品牌形象设计中。通过不同的设计案例，从直接意指层分析“国潮”品牌形象设计中的文字符号、图形符号、色彩符号、材质符号，探究符号蕴含的传统文化内涵；同时从含蓄意指层分析“国潮”品牌形象中传统元素创新运用的背景及成因。（剩余5088字）