融合文化背景下传统媒体数字化传播策略探究

摘要：数字化技术的发展引起媒介内容生产与传播方式的巨大变革，给传统媒体的生存带来冲击与挑战。然而，基于受众的媒介使用习惯以及传统媒体自身发展战略的转变，新旧媒体之间的关系并不呈现为简单的“替代论”，而是表现出一种复杂交织的融合态势。在这种融合文化的背景下，传播内容在不同媒体平台流动，组织、技术、用户等可利用资源以新的途径被传媒机构用于传播价值的创造中。（剩余7034字）