新媒体时代品牌传播议程设置理论创新探析

摘要：数字技术、信息技术飞速发展，新媒体加速重构传统媒体的信息流动规则，传统的层级传播模式被新媒体环境下的多元交互传播模式所取代，研究媒介与社会之间交互影响的议程设置理论也因新媒体的出现而发生结构性变化。研究议程设置理论在品牌传播中的具体应用，是对议程设置理论实践应用的完善改进，也有利于在理论上指导品牌传播创新建设媒体融合宣传机制，从而整合品牌自身媒体优势，利用自身专业特点主动发声，发挥积极作用，创新建设一流品牌。（剩余5425字）