施魅与祛魅：抖音网红博主的媒介形象建构路径

【摘   要】本文以马克斯·韦伯的祛魅以及其衍生出的施魅这两个概念为理论基础，结合叙事理论和拟剧论，综合运用案例分析和深度访谈等研究方法，对抖音网红的媒介形象的建构路径和影响进行分析。研究发现，抖音网红首先通过对叙事主体身份的想象性塑造、叙事话语的后台前置成功施魅；接着采用风格化叙事、反规训式叙事、共谋式叙事以及互动式叙事完成自我形象的祛魅，以求在施魅和祛魅的循环中获得更多注意力资源。（剩余7367字）