基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究
——以蜜雪冰城“雪王”为例
商场现代化 梁爽
摘 要：IP形象作为品牌文化具象化的视觉符号，在品牌建设和传播中扮演着重要角色。本文以创新扩散理论为视角，以蜜雪冰城“雪王”IP作为具体传播案例，就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略，以此为更多的品牌提供IP传播的参考建议。
关键词：创新扩散；IP形象；品牌传播；蜜雪冰城
一、引言
1.品牌IP形象概述
IP即Intellectual Property的缩写，原指“知识产权”，随着人们对IP内容和形式的不断拓展丰富，现如今小说、影视、游戏、品牌、明星等都可被打造成IP。（剩余5676字）