招幌的历史及其社会功用

【关键词】招幌 商业文化 生活美感 【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A

招幌是招牌与幌子的合成词，招牌包含文字性的牌匾与门联，幌子是店家经营的实物、模型与指代实物的象征性符号。依照人类社会的发展规律，招幌起源于人类社会分工以后，有了商业经营才会出现商业广告，幌子大约是最早的户外广告。招牌需要文字昭示，只有在成熟文字形态出现后，才会运用到商业经营中。（剩余4712字）