生态位视域下四川高端白酒定价策略研究

摘 要：厘清高端白酒价值所在及其定价策略，对促进四川高端白酒产业高质量发展具有十分重要的现实意义。本文以川酒“六朵金花”中的五粮液和舍得酒为例，运用生态位理论，深入揭示了川酒定价的生态位重叠情况及其深层原因。在此基础上，从生态位的视角提出要提升四川高端白酒定价的刚性、韧性和弹性，就必须采取降低品牌生态位重叠度、扩大川酒生态位宽度、引领高端白酒生态位态势等策略。（剩余10105字）