基于SOR模型的新式茶饮品牌-IP联名影响因素分析 ——以广东省为例 科技创业月刊 庄翠瑶 孙红英 吴悦楚 摘 要：基于广东省消费者关于茶饮品牌-IP联名产品的需求与偏好调查数据，以SOR模型理论为基础构建新式茶饮品牌-IP联名结构方程模型，研究新式茶饮品牌-IP联名的影响因素，得到消费者对品牌-IP联名的认知情况和联名营销手段是影响消费者意愿的关键因素。调查发现：拓宽营销渠道、创新产品等方式可提高消费者满意度，进而推动消费者的购买和分享行为。（剩余6761字） 试读已结束，购买后继续阅读 阅读全文5.00元