基于SWOT分析法的上海迪士尼乐园IP衍生消费品营销策略研究 经济研究导刊 葛婷婷 摘 要：随着人们生活水平的提升，文化对于消费的推动作用显得尤为突出，新日常消费也逐渐成为人们生活中非常重要的一部分。我国IP产业发展虽然取得了一定的成效，但变现能力不足，产业链发展不健全，衍生品销售占总体份额较少。迪士尼乐园作为主题乐园的头部企业，围绕乐园IP开发出了种类丰富、市场欢迎度高的衍生商品。（剩余6996字） 试读已结束，购买后继续阅读 阅读全文5.00元