媒体奇观视域下面向东盟的跨境电商直播文化场域构建
——以螺蛳粉品牌传播为例
传媒 谢卓华 陈俊良 邓士佳
摘要：跨境电商以其数字基础设施、交互技术等的物质性逐步建构出多元主体参与的媒体奇观，本文从凯尔纳的媒体奇观理论出发，透视以螺蛳粉为介质的跨境电商直播表征的意义、价值、习俗的跨境交互。在跨境电商直播的快感式传播中，以螺蛳粉为代表的非物质文化遗产得以跨越语境障碍进入东盟地区，但其同样面临着资本侵蚀文化意涵、去结构化解构文化本真、效果评估机制缺位等问题，因此需要提炼叙事符号，构建故事化传播语境以及引入时空因素的评估机制以赋能跨境电商直播的跨文化传播效能。（剩余7187字）