迪士尼品牌IP形象的构建与传播特色

摘要：全球化时代，越来越多的电影选择以品牌IP为抓手，开展多维度、立体化传播。迪士尼动画电影作为全球电影行业的标志性品牌，以优质内容为依托，在承载流行文化的同时，通过创新营销手段穿透文化壁垒，构建海外受众对品牌及其文化的认同，形成了完善的品牌构建与传播范式。本文以迪士尼动画电影为例，从符号化、社交化、场景化、产业化四个方面入手，解析迪士尼品牌IP形象的构建与传播特色，以期为国内电影品牌塑造提供借鉴。（剩余5094字）