广告修辞的伦理原则

[关键词] 广告；修辞；伦理；原则；真善美

[摘 要] 人类有商品生产，便有商业广告；人类有社会组织，便有公益广告。广告作为推广产品、服务或理念、信息的一种传播活动，因是“有所为而为”，必然要追求传播的效果。为了取得尽可能好的传播效果，自古以来，不论是商业广告，还是公益广告，事实上都是非常重视广告修辞的。（剩余12739字）