将错就“措”还是改“谐”归正? 谐音对消费者广告评价的影响*

摘  要  谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具， 但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论， 本文通过7个实验（N = 2456）， 考察了谐音对广告评价的影响， 以及其作用机制和边界条件。结果发现， 谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价， 且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现。（剩余43051字）