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关于2019年的八大预测

1、信心之年,经济待暖

如果不出意外的话,2019年上半年仍然会延续比较寒冷的状况,下半年依然存在巨大的不确定性。为了回答这个问题,我专门请了30个研究宏观经济的朋友,向他们提了三个问题:你怎么看2019年的宏观经济、资本市场和中美贸易战?

我们来看看他们的回答:

对2019年宏观经济的预测:悲观18人,持平9人,向好1人,无法判断2人。

对2019年资本市场的预测:活跃10人,持平10人,趋冷6人,无法判断4人。大家对明年的资本市场有一定的期许,认为活跃和持平的人数达到了2/3。

对2019年中美贸易战的预测:达成协议仅1人,激烈对抗10人,对抗趋缓15人,无法判断4人。

这些数据告诉我们,明年经济在一个比较艰难的环境下存在,是大概率事件。大家判断资本市场有可能活跃,我觉得这也可能是经济学家们的一种自我安慰,或者是给大家发一瓶安慰剂,希望资本市场能够活跃起来,能够激活各种生产要素。

2、基建扩容,警惕物价

过去四个月,交通综合建设、交通运输基础设施、重大工程和公路水运,我簡单加了一下是四万亿,总共配套设施加在一起,估计跟2013年差不多,大概10万亿的规模。如果这一轮的经济危机仍然通过基础设施建设,而不是通过制度创新,以及激活民营投资的状态来完成,很可能经济复苏会以一种物价膨胀的方式出现。所以2019年是需要我们非常警惕的一年,种种的外部因素和内部因素,从宏观层面来看,这条隧道还是比较长的,走出隧道很可能还是老办法,这是让我们非常担心的一件事情。

3、制造升级,悬念出现

①技术驱动:从2014年、2015年开始,中国制造业发生了非常多的变化,这是我最熟悉的行业。这几年我去很多工厂,从一条柔性生产线开始看起,看传感器技术、跨境电商、云计算平台、大型工厂、产品,我还是看到了很多新变化:技术成为制造业新的驱动能力,消费者愿意为技术买单。

②定制趋势:前两天我去参加王老吉创业190年庆典,我的桌上出现了一瓶王老吉,上面有我的照片。他们开始研究,把一个人的照片放到一瓶只卖几块钱的王老吉上去,定制一款王老吉饮料。目前这么做的成本还很高,但我认为,只要消费者有需求,成本可以大幅度下降。

③解决方案:很多公司把硬件和软件做了结合,开始谈解决方案的模型,提供的也是一套解决方案。包括姚吉庆讲到的慕思寝具,卖的不是一套床垫,卖的是一套科学的睡眠解决方案,甚至是卖睡眠的氛围给你,传统的床垫公司正在不断地自我迭代。

④跨界增值:各个行业出现了大规模的跨界,之前说到“明天的敌人并没有出现在今天的对手名单上”,因为大量的企业在进行跨界。

⑤头部效应:这一轮危机中,那些体质比较弱的制造业企业,在未来三年仍然会非常难过,危机会淘汰一大堆企业,使得一些头部公司的品牌能力、制造能力和渠道能力进一步加强,所以我们在制造业已经看到了一些新的拐点出现。

4、新匠人创造新国货

这跟今天来现场的几百位新匠人朋友有关,这也是今年以来,我认为中国创业最让人感到高兴的一件事情,发生了几个前所未见的变化:

①本土苏醒:随着中产阶级崛起,特别是中国90后新兴消费群体崛起,这些消费者自出生后就没有经历过饥饿,他们懂事时中国已经开始城市化,他们进入职场后,中国成为了全球第二大经济体,所以他们天生的本土意识非常强烈。最近这几年出现了一次国货的大规模返潮,本土意识的苏醒意味着本土创新、本土文化、本土自信的重新发现。

②颜值迭代:当所有的商品由必需性购买变成美好生活满足时,意味着你在商场买一双鞋,去网上买一件衣服,并不是你缺这双鞋、这件衣服,而是你认同这双鞋和这件衣服提供给你的审美符号和文化需求,你喜欢它,你购买它,颜值发生了大规模的迭代。

③ 物美价平:在很长一段时间,中国的消费品市场被“物美价廉”这个哲学所主导,花最少的钱买到全世界最好的东西,有可能吗?只有买错的,没有卖错的。当物美价廉成为一个顽固的消费哲学时,这意味着市场上没有人为你的技术创新买单,他们只为便宜买单,只为打折买单。

吴晓波在2018-2019跨年演讲会上。

这几年发生了一个情况,当我们购买一个商品时,首先考虑喜不喜欢。所以今天在中国市场上卖得好的商品,都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格还不贵,这是一个新的消费潮流。在今年我们看到的景象是价廉物美的消费哲学逐渐被主流消费者所抛弃,新的以物美价平为主的消费哲学开始体现。

④细分为王:我们前面讲了头部效应,接着讲细分为王,这是在今天的消费品市场和实体经济同时发生的一个景象。大型企业越来越看重它的头部效应能力,产业链的通吃能力越来越大;但同时在细分领域中,即便是一包茶叶、一副眼镜、一个篮球场,它的细分空间也变得越来越大。这是两件同时正在发生的事情,所以大而强、小而美成了今天中国实体经济并存性的景象。

5、 新中产驱动新消费

为了做年终秀的PPT,我专门去找了几个比较相熟的企业,它们是为新中产消费服务的企业。我向他们要了一系列指数,吴晓波频道已经发布了特别详尽的指数报告,我抽取几个印象比较深的数据和大家分享。

亚朵是一家连锁酒店,它的数据中说:25~35岁的新中产是出差最频繁的一群人,90后已经成为出差最多的人。我记得四年多前我们跟华住集团做过一个调查,80后是当年的主力,今天90后已经成为中国出差最多的人,他们成为整个中国商务活动最频繁的一群人。接下来的问题是,酒店的审美、价格、装修、服务是不是能够符合他们?如果他们不喜欢,不符合他们审美的那些酒店服务行业,可能在未来就要被淘汰了,新的消费人群正在大规模地出现。

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