蛋蛋秀:一年吸粉百万,全网播放量超5亿

开创在微博上利用短视频直接进行影评的新模式。

刚刚主持完2017微博电影之夜红毯仪式的蛋蛋,在微博上与粉丝坦言自己好像天生就有被拔苗助长的体质。这是他第一次主持这么大的直播场面,比起蛋蛋秀短视频里的嬉笑怒骂,舞台上的蛋蛋显得有些拘谨和紧张。

但这并不妨碍“@蛋蛋秀”获得2017微博电影之夜唯一一个“微博影响力电影视频博主”荣誉。在舞台上发表获奖感言的蛋蛋依然敢于表达自己的态度,结合今年口碑票房俱佳的印度电影《摔跤吧,爸爸》发表了对《爸爸去哪儿》等国产综艺电影的出路的看法。而舞台的下面,就坐着刘烨、邓超等经常在综艺节目露脸的明星。

微博上的蛋蛋自我定位为“一個后现代流派影视评论人,一个普通的朝阳群众”。他会以一种幽默诙谐的形式来评论当下热门电影及影视圈的事件,运用后期技术处理后做成几分钟的短视频,从表现手法上来看是轻松的,本质上却是抱着一种“对电影本身和影迷群体负责,为国产电影操心”的认真态度。

凭着这份“敢说话,说真话”的态度,蛋蛋秀在这一年风光无限,一年内关注人数就突破了百万大关。截至7月末,“@蛋蛋秀”上一共发布了127个短视频,全网总播放量超过5亿次,单个视频《2016年个人院线观影十佳和十烂》达到了1300万次的播放量。

从校园天堂到“人间地狱”

虽然蛋蛋在微博上以犀利而独到的观点赢得了很多粉丝的喜爱,但蛋蛋并不是影视专业科班出身。蛋蛋在大学读的是法律专业,但却偏偏喜欢艺术类表演,天天扎在艺术团里带着大家排话剧演相声,生生把艺术团做成了校内第一大学生社团。院校生活就像天堂,但他毕业就进入了“地狱模式”:刚来北京一穷二白,只能蹭同学家的简陋沙发睡;在通州的油漆厂工作时被厂子里的大爷追着屁股骂了一年;去做销售卖红酒不到一周就裸辞。

生活的困难没有让蛋蛋退缩,他始终没有忘却自己的初心。蛋蛋告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang):“在最迷茫的时候(我)也没想过离开北京。再苦再累我能承受,但要我回山西农村老家,可能就再也出不来了。”后来机缘巧合,经朋友介绍,蛋蛋去了北京的一家万达影城工作,这份工作为他后来辞职创业做蛋蛋秀短视频积累了很多有用的经验,同时也让他掌握了很多有利的资源。

创微博短视频影评新模式

自己制作的一些短视频在影视界爆红后,蛋蛋去电影院的时候也会被网友认出求合影。蛋蛋和他的团队开始把这些影评视频当作一个创业项目来做,并在内容生产过程中形成了一套精细的流程。

首先,在电影正式上映之前,蛋蛋会提前去看几次海外场和点映场,也会大量收集有关每部电影的资料进行分析与评估。蛋蛋秀有一个精品栏目叫《每月观影指南》,号称要为广大粉丝省钱,会在月初给用户挑选佳片、烂片和每个月值得去看的电影。

然后是剧本创作,即在看完电影后,蛋蛋会结合社会上的各种声音,本着尽量客观的角度来表达自己的看法。“十句话影评”是蛋蛋秀短视频的特色环节,也开创了微博上利用短视频直接进行影评的新模式。所有短视频剧本的构架和撰写都由蛋蛋一人完成,为了保证时效性,制作周期通常会压缩为一天。拍摄、拟音、剪辑等后期等流程就交给技术团队来完成。

广告植入场景化

除了内容本身能够吸引影迷,蛋蛋团队在宣传发行方面也很有心得。已经覆盖国内近百个短视频发行渠道,包括新闻客户端、短视频平台、社交平台等。

因为短视频的发行成本并不高,在全网发行既会形成叠加效应和用户沉淀,又有利于IP品牌的塑造,所以蛋蛋秀迅速在全平台分发,覆盖了微博、微信及各大视频网站、弹幕网站等。

关于盈利,其一是平台流量分成。目前今日头条、阿里大鱼号等平台方都在通过各种扶持政策发现、引导上游内容创作者,平台同时也是强大的内容分发渠道,此外还承担了短视频商业化的孵化器角色。

第二是原生广告及商业代言等,这也是蛋蛋秀主要的营收模式。蛋蛋秀短视频的特点是场景化,并且视频植入空间和灵活性非常大。蛋蛋告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang):“我不怕太硬的广告植入,只要不干扰我表达电影态度的初衷,基本不会让用户反感。”

为了加大自身IP的影响力和品牌的延伸性,蛋蛋在上个月又新开了一个微博号“@蛋说污访”,主要是做电影明星访谈类内容。最新两期,蛋蛋邀请了《闪光少女》主演彭昱畅和《绣春刀2》里的潜力新星辛芷蕾,反响热烈。另外,蛋蛋还在线下组织了“富可敌国观影团”,用于提高用户黏性。8月底,蛋蛋还和何仙姑夫、神威等微博自媒体大V参加了在上海举办的VSHOW文创明星演讲活动。

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