基于网络文本分析的内蒙古冰雪旅游形象感知研究

——以呼伦贝尔为例

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摘 要：内蒙古作为新兴的冰雪旅游目的地，旅游形象需要进一步被游客感知。互联网时代，网络文本成为旅游地形象研究的重要数据来源。本文以内蒙古呼伦贝尔为例，采集携程网、去哪儿网、马蜂窝网旅游门户网站的相关游记作为研究素材，运用内容分析法，借助ROST CM6软件，从认知形象、情感形象和总体形象三个维度探讨了游客对内蒙古冰雪旅游形象的感知，研究为内蒙古冰雪旅游形象的塑造和可持续发展提供了一系列针对性建议。（剩余5579字）

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