摘要：当今科技在不断发展，视觉衍生方面的设计也得到了很多加强，但也由于时代在变革，各地区的传统文化与故事的传承也遇到了挑战。因此本文分析了视觉衍生设计与传统文化结合的意义，以及岭南传统儿童故事进行视觉衍生设计的风格特点以及实践应用，希望为有关部门提供参考。

关键词：岭南传统儿童故事;视觉衍生;设计应用

引言：视觉衍生品的设计在信息时代极为重要，可结合传统与生活，运用蓝印传统符号设计、VI视觉设计与一定的产品包装，并避免视觉垃圾而成为成功的视觉衍生品，推动传统文化的传播。因此，视觉设计应有效传递信息，积极传统文化元素与现代设计实践的有机融合。

一、视觉衍生设计与传统文化结合的意义

我国设计水平正逐步与国际设计接轨，但我国的视觉传达设计却并没有完全吸收设计技术，导致设计较为混乱，缺乏相应的风格，我国的现代化设计应加入一定的设计手法并与我国传统文化相结合，体现出多元化设计。

国际化的极简主义在现代化设计中较为重要，但其过于追求极度简化的概念，导致了在设计中让人产生一定的理解障碍，特别是在某些商业宣传与文化传播中缺乏信息的指引。

我国岭南地区蕴含了多种多样的民族文化以及丰富多彩的儿童故事，但由于其中很多传统文化墨守成规，无法与现代媒体的形式相结合，传统文化没有运用现代设计思路与审美理念进行表达，也无法在现代设计中生存，因此也造成了很多传统文化在传播与发展中造成了传播路径上的困难，很多传统文化与儿童故事都在发展中独自凋零。所以应结合现代化设计手段，将传统文化进行提炼，表现出丰富的内涵，在产品包装的同时植入必要的文字与色彩搭配，传播于大众，可以让岭南地区的传统儿童故事长久流传下来。

二、岭南传统儿童故事视觉衍生设计的风格与特点

现代设计中很多都采用极简设计为主，极简主义在现代化社会中语言创意丰富、较为有内涵，也是可以体现一个城市文化建设的展现点。而现代符号化设计就是在此基础上采取后现代风格，插入一些文化内容解读，不影响正常理解，并对现代化设计的各项要素进行优化调整，将传统文化转变为符号融入现代设计中。然而能够成为文化的标签还需要契合现代媒体的传播手段与形式，有体现设计的规范性与严谨性，向大众传递有内涵的文化信息，相辅相成[1]。

所以符号化设计是一种表现手法，与时代特色相互融合，在保留极简主义设计的同时也可以运用归纳手法进行提炼，通过色彩展现与图文表达让人们产生共鸣，深入人心。设计中应具有创意性与趣味性，用象征设计、夸张设计融合一定的文化寓意与内涵加以创作，引人联想。而画面的图文比例与配板搭配也应为文字与解读留白，让人视觉平衡且没有压抑感，配合适当的颜色搭配，协调现代化设计与传统文化，让传统文化与儿童故事可以在商业中进行广泛传播。

三、岭南传统儿童故事运用视觉衍生设计的实践应用

（一）蓝印传统符号设计

岭南传统儿童故事中包含了广东文化、桂系文化以及海南文化，再细分可将至归类为客家文化、潮汕文化与广府文化，其有着悠久的历史，并发展蓬勃，同时也有着很多外来文化加以融入，有着很多的故事与文化传承至今。

蓝印起源于秦汉，历史久远，传播到现代可以给人造成朴素大方、色调清新鲜明的感觉，其图案淳朴美丽，深受欢迎，因此蓝印传统符号设计可以将岭南文化与现代化设计进行结合，传播岭南地区的文化精神。作品《整多俩龙》就是运用布作为文化传播的载体，让整篇插画海报展现出与其他作品不一样的质感，也可以别具一格地展现岭南地区的文化与故事。在很多的展览与画廊中，都可以见到蓝印符号的视觉创意设计。蓝印插画的整体色调运用了蓝与白，将视觉的明锐效果突出展现又没有矛盾感，运用蓝染手工艺让整个画面突出鲜明，传递文化内涵。

（二）融入微信表情包

现代化社会是信息时代，也是读图时代，而较为方便的微信平台则是国内人们交流运用最为广泛的社交平台，很多人都离不开微信沟通，而在微信中的表情包则可以通过图片来表达感情或想法，一眼就可以看出对方的心情，而如果将岭南传统文化运用到微信聊天中，也可以成为一种让大众广泛接受的传播途径。

在视觉设计下，可以结合微信表情包的便利以及岭南儿童故事与文化的特点，充分发挥其传播便捷、并有着文字难以形容的作用。岭南地区儿童故事有一节叫做《蟾蜍仔》的童话，里面有一段情节是猪哥精跌入茅坑，非常有意思，微信表情中可以加入相关岭南文化进行感情表达，既满足了大众日常需求，也可以做到促进文化的传播。

（三）VI视觉设计

VI视觉设计中也可以加入岭南地区传统的元素符号，广东的餐饮企业可以在VI设计中融入广东早茶文化进行商标的设计，将茶壶、勺子、茶具等一目了然地运用简单符号加以展现，既凸显了广东早茶文化餐饮的企业形象，也可以将文化采用现代化手段加以结合与延续。

在商标设计中，色彩用深绿色，表达出食品健康无公害，再空出留白配合文字便于人们理解，让商标的总体设计简约且不失美感，融入现代化的简洁明了，平衡人们的审美视觉[2]。

（四）产品设计与包装

传统儿童故事的衍生品当然是指商品，在商品设计中应进行独特的设计与包装，既展现现代化，又可以展现岭南文化。广东有很多风景秀丽的旅游景点，其中惠州是很著名的旅游胜地之一，而钥匙扣就可以充分地将风景转化为现代化视觉设计的衍生品，运用极简主义与线条勾勒就可以清晰明了地展现惠州的各处旅游景观，做工简单，可以大量生产达到较为广泛的大众传播作用。

岭南产品的包装设计中，也可以融入岭南童话故事的相关元素，如在岭南的特产包装上，将岭南儿童游戏中盛行的舞狮元素进行添加，或在美食中融入《田螺姑娘》这一童话故事，既可以增加消费者对于土特产的了解，也可以增加传统文化的传播性，并结合一定的现代化手段进行设计，让产品包装整体设计通俗易懂。

结语：总而言之，在进行传统儿童故事的视觉衍生品设计中，应积极融合现代化手段与传统文化，通过合理安排板块、适度搭配颜色、并进行一定的文字解读，吸引人们的目光，促进市场消费，帮助传统文化更好地被大众吸收，帮助传统儿童故事走出现代化社会的困境，通过设计旅游纪念品、钥匙扣、土特产外包装等一系列衍生品来帮助传统文化的传播。

参考文献：

[1]李荣耀.基于“国潮文化”视角的我国国货品牌视觉呈现及其设计策略研究[J].设计，2021，34（15）：76-79.

[2]邹易.中国传统文化元素与动态视觉设计的融合与创新[J].对联，2021，27（07）：88-89.