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摘 要：新媒体时代，日新月异的信息技术给博物馆行业带来了前所未有的变革，以网络直播和短视频为代表的新媒体成为博物馆宣传的重要传播渠道。文章基于传播学视角，结合国内博物馆典型案例，分析网络直播与短视频两者的传播特性和差异，探讨新媒体语境下博物馆在两者平台上的呈现形式和表现策略，以期使传播内容契合传播渠道，达到更优的传播效果。（剩余4903字）
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新媒体语境下博物馆短视频与直播的内容优化探讨
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