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IP化运营视角下上海美影厂的转型发展路径

摘  要:上海美术电影制片厂是中国拥有最多IP的动画企业,如孙悟空、哪吒、黑猫警长、雪孩子等众多耳熟能详的IP形象。这些IP形象深入人心,自带流量和故事属性,具有一定的文化内涵和艺术价值。但是,美影厂的主要IP形成于20世纪60至80年代,在网络新媒体时代,具有文化语境和时代的局限性。文章基于互联网语境,对美影厂IP激活的策略进行梳理,美影厂可以通过经典IP的激活与再造、新IP的创作与开发、多元IP宇宙的打造等途径,实现在当今时代背景下的转型升级。(剩余4185字)

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