摘 要：提升国家文化软实力是实现民族振兴、增强综合国力和赢得国际竞争力的必然要求。现在，相对于经济的迅速发展，我国文化发展速度已经滞后，文章就如何提升我国“文化软实力”提了几点粗浅的看法。

关键词：软实力；文化软实力；社会主义核心价值体系；文化产业

文化软实力，是国家软实力的核心因素，是指一国基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力、传播力和文化张力，以及由此而产生的感召力和影响力。

首先提出 “软实力”概念的，是美国哈佛大学肯尼迪政府学院的约瑟夫·奈教授。他于上世纪90年代连续发表文章和出版专著，提出一个国家的综合竞争力，既包括由基本资源、军事力量、经济力量和科技实力构成的 “硬实力”；也包括由文化感染力、意识形态和政治价值观的导向力、发展道路和制度模式、国际舆论对一国国际形象赞赏和认可程度等要素构成的 “软实力”。而且随着人类社会迈入信息时代，软实力正变得比以往更为突出。

按照十八大报告中文化软实力显著增强的全面建设小康社会新要求的精神，根据我国经济社会发展实际，提升我国文化软实力，可以从以下几个方面努力：

一、建设社会主义核心价值体系，增强中华民族凝聚力

文化软实力在很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力，而这一切主要来自于人们对社会核心价值的认同。

美国之所以能在全世界范围内肆无忌惮地推广它所谓的民主自由价值观念，不仅在于其强有力的经济、军事基础，更重要的是他的国民认同这些价值观念，为了维护美国的国际地位，美国有必要向世界传播“民主、自由、人权”等这些思想。而中国作为社会主义大国，被美国视为潜在竞争对手，美国对我国的发展始终心存芥蒂。以美国为首的西方敌对势力从来就没有放弃对我国的西化、分化，在意识形态领域对我们的围剿更是愈演愈烈。据美国著名国际政治经济学家威廉·恩达尔所言， 2009年我国发生的“3.14拉萨暴力事件”就是美国蓄谋策划的又一场“颜色革命”。

面对赤裸裸的文化竞争和国家安全问题，我们只有加强社会主义核心价值体系建设，坚持用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，增强人们对中国共产党的领导、社会主义制度、改革开放事业的信念和信心。只有这样，才能有效抵御西方敌对势力在意识形态领域对我们的围剿。

社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，在全党全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量、基本道德规范。

（一）坚持马克思主义指导地位

马克思主义深刻揭示了人类社会发展规律，坚定维护和发展最广大人民根本利益，是指引人民推动社会进步、创造美好生活的科学理论。科学分析世情、国情、党情新变化，深入研究解决改革开放和社会主义现代化建设新课题，不断深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识，不断把党带领人民创造的成功经验上升为理论，不断赋予当代中国马克思主义鲜明的实践特色、民族特色、时代特色。深入推进马克思主义理论研究和建设工程，实施中国特色社会主义理论体系普及计划，加强重点学科体系和教材体系建设，推动中国特色社会主义理论体系进教材、进课堂、进头脑，加强和改进学校思想政治教育。

（二）坚定中国特色社会主义共同理想

中国特色社会主义是当代中国发展进步的根本方向，集中体现了最广大人民根本利益和共同愿望。要深入开展理想信念教育，引导干部群众深刻认识中国共产党领导和中国特色社会主义制度的历史必然性和优越性，深刻认识中国特色社会主义道路既是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴的必由之路，也是创造人民美好生活的必由之路，自觉把个人理想融入中国特色社会主义共同理想之中，最大限度把广大人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。

（三）弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神

爱国主义是中华民族最深厚的思想传统，最能感召中华儿女团结奋斗；改革创新是当代中国最鲜明的时代特征，最能激励中华儿女锐意进取。要广泛开展民族精神教育，大力弘扬爱国主义、集体主义、社会主义思想，增强民族自尊心、自信心、自豪感，激励人民把爱国热情化作振兴中华的实际行动。大力弘扬一切有利于国家富强、民族振兴、人民幸福、社会和谐的思想和精神，大力发扬艰苦奋斗、劳动光荣、勤俭节约的优良传统。加强爱国主义教育基地建设，用好红色旅游资源，使之成为弘扬培育民族精神和时代精神的重要课堂。

（四）树立和践行社会主义荣辱观

社会主义荣辱观，是社会主义核心价值体系的基础。一个社会是否和谐，一个国家能否实现长治久安，很大程度上取决于全体社会成员的思想道德素质。只有分清荣辱，明辨善恶，一个人才能形成正确的价值判断，一个社会才能形成良好的道德风尚。

二、弘扬中华优秀传统文化，增强中华民族自信心

作为文化软实力的重要内容，中华传统文化博大精深。毛泽东同志在《中国共产党在民族战争中的地位》一文中说过：“从孔夫子到孙中山，我们应当给以总结，承继这一份珍贵遗产。”

但是我们现在对待传统文化的态度确不是这样的。中国历史1840年是分水岭，之前中国的主流文化是孔子的思想。1840年到1919年，中国的主导思想是向西方学习，认为只有学习西方才能迎头赶上。可是1919年凡尔赛和会却让中国人深切地认识到，“老师欺负学生，太过分了”，唯一的出路就是革命。要革命必须批判中国当时的主流文化，因为如果还按照孔子所说的“君君臣臣、父父子子”，革命是不允许的。1949年新中国成立，由于历史原因，我们继续对中国的传统文化实行大批判，这种做法到“文化大革命”时发展到了登峰造极的程度，破“四旧”，彻底地否定过去。1978年十一届三中全会做出了历史性的决策，国门打开了，中国人走出去，外国人走进来，我们看到外部世界有很多好东西，与我们原来的想象不一样。我们如饥似渴地学习外国的好东西，使我们的经济取得了前所未有的进步。但是，任何事物都有两面，我们在取得巨大进步的同时，逐渐形成了这样一种观念：洋的好，中国的不好；新的好，旧的不好；现代的好，古代的不好。这就导致一部分人尤其是青年人否定、遗弃了中国的传统文化，觉得中国的传统文化太土，跟不上时代发展的步伐。

是不是这样的呢？2006年6月初，“软实力”概念的提出者约瑟夫·奈先生来华访问。当有记者问他，如何看待中国文化时，他说，中国文化在很多方面都具有吸引力。中国的传统艺术和文化，例如中国人对人与自然关系的理解、中国的书法、绘画、中国功夫，甚至中国的饮食和传统服饰等，在美国都很受欢迎。他进一步指出，中国的传统文化，特别是儒家文化，在世界上一直具有相当的影响。一个外国人尚且这样认为，作为中国人就不应该妄自菲薄了。

其实，中华文化源远流长，有自己独特的语言、艺术、文学、哲学、服饰、礼仪的表述方式，有取之不尽、用之不竭的思想“软资源”。中国传统文化追求“和”，讲究“和而不同”、“天人合一”、“化干戈为玉帛”，肯定世界是多样性的统一，不强求整齐划一，承认各方的差异，认同多元共处和相互依存。在以合作、说服、渗透为主要特征的软实力竞争时代，这种注重“和谐”、“和而不同”的思想更能体现出合作、说服等竞争优势，更容易被别的国家和人民认同和接受。

而早在1988年，全世界诺贝尔奖获得者在巴黎集会后发表的宣言就认为：“如果人类要在21世纪继续生存下去，必须回到2500年前，去吸收孔子的智慧。”由此可见，在解决日渐突出的人类精神信仰危机，缓解日趋恶化的生态环境，化解不断升级的国际冲突等世界性问题时，中国传统文化更显现出重大的整合价值，中华文明能够为世界文明的未来发展提供有益的启迪。

三、发展文化事业和文化产业，提高中华文化创新力

创新是一个民族发展进步的不竭动力。在当前激烈的国际竞争环境中，一个国家是否具有较强的创新精神、较高的创新能力，直接决定其在国际竞争中的命运。以2008年上映的电影《功夫熊猫》为例，整个片子的文化元素都是中国的，功夫是中国的，熊猫是中国的，画面场景也是中国的，但当我们看到熊猫阿宝的形象的时候，怎么看都是一个典型的美国西部牛仔，没有一星半点中国大侠的神态？这是为什么？这部电影虽然用的是中国的材料，但是表现的是好莱坞的价值观，美国的文化精神。这部影片可以说是美国文化创新的代表。它将熊猫与功夫这两大中国元素结合起来，以轻松幽默的风格，以纯中华为背景，完成了这一创造。

这部影片一经推出，就以清新、幽默的风格获得了世界各地观众的欢迎，特别是华人群体，更是对熊猫“阿宝”喜爱之极。在我们喜欢“阿宝”的同时，却总不免感到遗憾，为什么中国的文化题材一再被美国所借用？我们的文化创新又在哪里？

改革开放以来，随着GDP的增长，随着物质生活的极大丰富，人民群众的文化需求变得越来越大，而旧的文化体制又无法满足这种日益增长的需求。在这种情况下，文化作为商品的属性被提了出来。毫无疑问，把文化区分为文化事业和文化产业，一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，是党的十六大以来文化建设认识上的一个重大突破，文化发展实践上的一个重大创新。

区分了公益性文化事业和经营性文化产业，实际上就划定了政府和市场在文化发展繁荣当中的责任。作为公益性文化事业强调政府主导，我们以公共文化服务体系为例，政府投入主要有两个方面：一是硬件建设，包括公共文化设施建设；二是软件建设，主要是公共文化产品和服务的提供。现在，公共文化产品和服务的提供方式也实现了多元化，特别是引入了政府购买服务的形式来推动公共文化产品和服务社会化的进程。最突出的典型就是农村电影放映，由政府买单。现在，农村的电影放映已经初具规模，更重要的是通过农村电影放映在创新公共文化服务体系方面迈出了坚实的步伐。

而产业跟文化软实力密切相关。美国的文化软实力跟美国的电影、音乐、电视、快餐密切相关，世界各国对待可口可乐的态度就是该国与美国关系的晴雨表，美国电影被称为美国装在盒子里的大使。而文化消费是一个空洞，如果没有我们本民族的文化产品进行填充，其他国家的文化产品就会进来，从这个角度来说，无论怎样强调文化产业都不为过。

我们来看两个文化产业做得比较成功的例子。

一是“印象刘三姐”。阳朔，现在是个炙手可热的旅游景点，可在“印象刘三姐”这一台节目之前，几乎所有到桂林的旅客都不会住在阳朔，一般是上午过去，下午转一圈，然后坐车回桂林。“印象刘三姐”这一台节目就是为游客量身制作的，主要是让游客住下来，最少住上一晚，只有游客留下来，当地旅游业才能有钱赚。“印象刘三姐”是2004年开始的，到2011年，它使阳朔的旅游产业由原来的4个亿，已经发展到了现在的20多个亿，原来阳朔没有一个五星级酒店，现在已经有了两个超五星级酒店。“印象刘三姐”这一台节目只在音乐上利用了传统文化资源，即使用了电影《刘三姐》里的音乐，此外它的布景、人物、歌舞都跟刘三姐没有什么关系。它实际上是用了一个传统的文化资源做卖点，也不用专业的演职人员，当地大概有4个村庄的农民参加演出，农民白天卖旅游产品、下地劳动，晚上拉着自己的牛或者穿上自己的民族服饰去参加表演。既是自娱自乐，又能赚到钱，它对于当地农民的文化自觉、文化自信和文化自强方面的影响远远超过了其创造的经济价值。

二是由广东原创动力文化传播有限公司制作的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，陆续在全国电视台热播，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。现在，该剧迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等1000多种衍生品，其中“喜羊羊”系列图书有118种，总销量是1200万册。2009年剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房800万元，总票房8300万元；2010年1月上映的贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万元，总票房1.28亿元。

这两个成功的案例说明只要我们的文化产业人充分挖掘我们的优秀文化资源，再运用适当的创新手段，我们的文化产业将实现跨越式发展，成为新的经济增长点。

四、加大文化事业宣传，扩大中华文化影响力

全球文化态势与格局“西强东弱”，其主要原因是西方经济实力和传播手段拥有绝对优势，导致信息和文化单向流动。我国虽有丰厚的文化资源，但因文化事业宣传力度不够，影响了民族文化在国际上的可见度和竞争力。而西方凭借传媒优势，多次引导世界舆论，歪曲中国形象，例如，日本“毒饺子”事件，以及所谓的“中国间谍”、“中国掠夺能源”等，这些不实的报道，使中国的国际形象被不同程度的扭曲。

中国人民大学教授金灿荣认为，“西方国家能够随意对中国使用双重标准，还在于中国的软实力偏弱，‘中国声音’还不够响亮。”可见，文化宣传也是发展文化软实力的重要内容，为了捍卫中国的国际形象，我们应该借助国际化媒体对我国进行正面宣传，积极引导国际舆论，让世界客观准确地了解中国。

2012年5月在央视纪录频道播出的纪录片《舌尖上的中国》有两点值得我们注意，一是作为一部纪录片其收视率超过了同时段的电视剧，成为老百姓茶余饭后热议的焦点。二是在同年4月，在“第49届法国春季戛纳电视节”期间，法国纪录片公司的卡特琳娜女士仅仅在看完该片的片花后就表示：她有意购买。她给出的评价是：片子精彩，质量很高，具备世界水平。这样该片也将实现央视纪录片海外销售市场的历史性突破，海外单集销价也有望超过之前的纪录片《故宫》保持的单集5到6万美元纪录。为什么这部纪录片能在国内外产生如此的轰动效应？中国传媒大学朱羽君教授的一段话或许能解释这种成功：国家也是一个生命体。纪录片塑造国家形象，题材要更加多元化，要更加关注人的生存状态，更加富有人情、人性的味道，要令国际上认为可以与你对话，是一个富有生命力的国家。这一进步极具启发意义，只有实现了与国际主流文化的接轨，中国的文化产品才有了在世界范围内传播的入场卷，这是彰显文化感召力，扩大中华文化影响力的前提。

为此，我们积极拓展文化传播手段和媒介优势，加大文化宣传的广度和深度。积极参与国际文化交流，努力在全球建立孔子学院，在国外高等院校开设汉语课程，推广汉语教育，传播中华文化；在驻外使、领馆设立中国文化处、文化中心，举办中国“文化年”、“文化节”，组织艺术展览、文艺表演、民俗展示等活动，充分展现中华文化的风貌，使文化外交成为经济、政治之后的第三大外交形式；在大众传播上，有效利用报纸、杂志、广播、电影、电视和互联网等各种传播媒介，多维立体地将我国优秀的民族文化推向国际，让世界了解中国，认识中国文化及其价值体系，有力地增强了我国文化的国际竞争力，扩大了中华文化在世界的传播和影响。

文化凝结着历史，文化连接着未来。中华民族历来以悠久而丰富的文化著称于世。在五千多年的历史演进中，勤劳智慧的各族人民创造了灿烂的中华文化。在新的时代条件下，伴随着经济的繁荣和政治的昌明，我们必将迎来文化建设的新高潮，通过不断提高文化软实力，让中华文化放射出更加璀璨的光芒。

本世纪头20年是我国的重要战略机遇期，我们要紧紧抓住这一重大历史机遇，强化经济、军事等“硬实力”的同时，提升国家文化软实力，扩大中华文化影响力。只有“硬实力”和“软实力”齐抓共管，齐头并进，中华民族的伟大复兴便指日可待。