国际服务营销组合（９Ｐｓ）的标准化和差异化探讨

摘 要：国际营销是标准化还是差异化，争论已有20余年。至今没有一个大家公认的答案。面对蓬勃发展的国际服务，对其营销组合因素的标准化和差异化问题，理想的选择应是服务营销组合各因素是标准化还是差异化，与有形产品极不相同，是尽量标准化基础上的适度差异化。

關键词：服务；国际营销组合；标准化（剩余81字）

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