双星缘何走向式微

青岛双星，曾经随着“穿上双星鞋，潇洒走世界”的口号红遍大江南北。

历史上的双星，有过许多值得骄傲之处：第一个偷着卖鞋下海进市场；第一个进行低成本扩张，走横向经济联合之路；第一个脱离计划经济统购包销的商业体制，自行组织商家订货会；第一个脱离计划经济流通体制的束缚，构建起自己的营销网络；第一个实施“东部发展，西部开发”战略转移；第一个获得自营进出口权；第一个以企业名义到海外召开新闻发布会；第一个获得了全国驰名商标；第一个获得鞋业股票上市；第一个创出了中国人自己的名牌；第一个通过国家ISO9000质量体系认证；第一个建起国家级技术开发中心；第一个获得国家出口免验资格……

然而曾经的辉煌改变不了双星现在尴尬地位的现实：大型购物中心的双星专卖已经所剩无几；外观、技术等运动品牌要素已被李宁、德尔惠等甩在后面；穿着双星鞋的不再是追逐潮流的年轻一代，对价格敏感的中老年消费者反而成为双星的主要客户……

双星，究竟缘何走向式微？

品牌延伸，是福是祸

90年代双星的主营业务运动鞋如日中天，这时双星想到了品牌扩张，于是就有了名人皮鞋、双星轮胎的诞生以及后续其它诸多产业的涉足。（剩余918字）

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