西方国家驻华使节的微博运营策略分析

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【内容提要】随着全球化与数字化进程加快，社交媒体正在成为公共外交的重要平台，为国家形象传播提供了新的机遇。本文以瑞士、英国和日本三国驻华使节的微博为案例，分析其在数字公共外交中的运营策略与国家形象建构路径。研究发现，三位大使通过多维议题建构、多模态符号运用和对话与合作等多元化沟通模式，促进了以公众连接和关系建构为核心的国家形象建构。（剩余9532字）

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