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仪式是一种容易被遗忘的事物，它使某个日子区别其他日子，使某一时刻不同于其他时刻。一一《小王子》

随时互联网时代专业生产内容的日趋成熟，以线上媒体作为主要播放平台的专业广告的数量越来越多。作为专业的媒体内容制作人，在拍摄线上广告时，不仅拍摄的精度依然需要按照与电视广告无异的方式进行制作，而且制作习惯也必须按照互联网媒体的传播特性进行调整。在网络上，人们拥有丰富的选择，如何用影像本身的质量在短时间内吸引观众的注意力，一直是我经常思考的问题。

在经《智族GQ》邀约拍摄ThomBrowne的品牌宣传片时，时尚编辑们选用了“仪式感男人养指南”这样的标题阐述Thom Browne品牌为人们带来的时装理念。

仪式是对生活的重视与敬畏，是把本来单调普通的事情，变得不一样，并对此怀有敬畏心理。仪式需要我们把日复一日无聊的日常生活，变得不那么枯燥，甚至特殊到必须引起我们重视的程度。仪式也是一场自我修行，我们在制作专业生产内容时，也应该在精神上保持一种仪式感，把它当作习惯去坚持。这种仪式感会引导我们怀着对影像的极度敬畏来创作，这是对自我的尊重，也是对作品的尊重，这种仪式感会激发摄影师极大的创作热情。

在堪景时，我们就注意到ThomBrowne店面内的窗户上全部都悬挂着条形百叶窗。百叶窗出现在画内即是非常具有造型感的装饰物，同时在营造光影造型时，百叶窗也是非常具有形式感的画面工具。因而在前期设计时，我们就将百叶窗及百叶窗形成的特殊的条纹状阴影作为了整部影片最具代表性的视觉元素也是最为核心的仪式化符号，通过不断地在影片中强化百叶窗阴影的元素，让影像更为风格化，仪式感更强。

作为一部需要强调仪式感的影片，在拍摄人物肖像镜头时。我们必须要做到与众不同，不落窠臼。因而在构图时，我们选用了两种构图策略。在表现人物全景时，我们多使用平衡不对称构图，在展现人物个体差异性的同时，将几个人物作为一组整体进行展示。画面左右元素重量感平衡，但是画内具体元素左右有些许差异。借此寻找传统三分法构图和完全中心对称构图之间的平衡点，强调仪式感的和而不同的特点。

在表现人物近景或特写时，我们选用了最适合表现仪式感的稳固的中心对称构图，将人物放置在画面中心，同时使用小景深来简化画面后景的繁杂的环境元素。再进一步处理中心构图时，我们采取了两种构图思路。一是平衡对称构图，画面内部元素左右一致，完全水平对称。

为了更好地彰显品牌自身严肃的中性风格属性我们选取了二十世纪四十年代至五十年代左右的好莱坞经典黑色电影作为我们主要的光线质感参考，影片光质以硬光为主，整体反差较大，布光方案以HMI灯为主，整体的布光思路可以分别用加法和减法来概括。

加法就是通过增加光源照明，为人物提供造型服务;减法就是通过遮光挡光等手段对现有光线条件进行控制，制造有造型感的阴影区域。人物光线以加法为主，为了画面美观，人物还是传统的三点式布光法，同时由于绝大部分的网络受众观看时都以小屏幕为主，因而我们为人物身上加了比较强的轮廓光，进一步强化人物的造型感;在环境部分的照明则主要用减法，需要在店面外落地窗外架设大面积的大黑布来降低整体环境照度，更利于我们在灯光器材有限的条件下，更好的将人物与背景分离。同时我们也需要人为制造一些带有造型属性的阴影，以营造气氛。

一台老式的电视机在影片中具有非常重要的地位，在拍摄4位模特在电视前的画面时，为了强调电视的重要性，我们将电视放置在了最强画面的中心位置，并作为画面中的逻辑光源，我们在画外设置一盏可以调节亮度的高功率的HMI灯，作为人物实际的照明主光源。通过不规律地通过调压器不断地控制电压大小，HMI灯发出的亮度会发生变化，从而模拟电视不断变化的光线效果。接着我们用黑布遮挡掉了绝大部分的环境杂散光，降低了整体环境亮度，以便让人物更容易与背景分离。我们让4位模特分别摆位于画面两侧，通过模特的站位形成平衡不对称的构图。为了进一步提升整个画面的层次，我们按照百叶窗的形状在黑卡纸上进行切割，制造出一扇可以随时移动的“百叶窗”，用灯具透过自制的“百叶窗”投射在演员身上，形成光质非常硬，阴影边缘非常清晰的投影，增强画面的趣味性。

由于影片的播放媒介是视频网站，因而制作时我们即需要考虑到视频网站本身对于画质的压缩，以及网络观看者的习惯。投放于网络的影片最容易受损的是其暗部细节，如果暗部过暗，观看者往往看不清画面的细节，如果暗部较亮，整体的反差又容易偏小，影调较为寻常。介于上述原因，我们在处理画面暗部时做了减法，并没有像以往追求过多细节的暗部，而是有意使画面最暗处为于曝光点下3档左右，这样即保持了暗部阴影的性状，同时在播放环境较亮的场合下也能看到较为丰富的暗部细节。我们在处理画面亮部时，做了加法。我们特意在画面中布置了少量玻璃或亮面金属，这些反光率较高的物体可以增大画面的反差，使得观众产生暗部比实际更暗的错觉。网络人群更倾向于在极短时间内获得大量信息的碎片化阅读体验，因而在设计镜头时，我们每个镜头的长度都非常短，同时我们利用后期做了形式感较强的分屏以及包装设计，让影片的节奏更符合现在年轻人的观影习惯。

随着专业生产内容市场愈发成熟，市场分级也会像传统的电视广告市场一样愈发细化。我们需要对影像保持一颗敬畏之心，潜心经营画面的仪式之美，这种仪式之美不仅仅限于画面的形式之美，也是需要保持的摄影工作的仪式感，时刻保持着对摄影创作的热情，尽己所能地完成每一项拍摄任务，提醒着平凡的我们，生活除了苟且，还有诗和远方。