摘 要：近年来，中国童装市场需求旺盛，但巨大市场的中高端却被国外品牌一统天下。究其原因，是因为国内童装企业缺乏对市场系统及时的研究，没有意识到童装消费主体已由过去的成人转变为儿童本身，定位的不准确成了国内童装企业缺乏竞争力关键原因。对儿童成为消费主体的原因、消费主体定位重要性作了分析，并讨论了一些如何以儿童为本，吸引儿童消费的方法。
关键词：童装消费主体；国内童装企业；儿童需求
中国是个人口大国，儿童的数量也是世界上最多的，16岁以下的少年儿童有3.8亿。随着我国国民生活水平的不断上升，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量2002年、2003年、2004年分别比其上年增长了26.8 %、16.4 %和31.7 %，并将在未来几年中以每年8 %的速度递增。 由此可见，旺盛的需求使中国童装市场蕴藏着巨大的商机。
1 儿童已经转变为童装消费主体
国内童装企业普遍认为，儿童本身不具备消费能力，而且父母会要求儿童顺从自己的消费观念，导致儿童在童装消费上不具备决策权，因此把童装消费主体定位在成人身上，而选择忽略儿童的基本需求。（剩余2744字）