欧莱雅四大品牌进入超市
“欧莱雅旗下四大品牌进入超市”，这是欧莱雅中国公司总裁盖保罗日前向外界透露的最新消息。他表示，在今后几年，欧莱雅将带领旗下包括巴黎欧莱雅、小护士、卡尼尔、美宝莲在内的4个品牌全面进入超市，最终的目标是将其产品铺货到中国任何一个地方，包括理发店和药店。
其实，迹象在今年初便已显现。2006年3月，欧莱雅在上年度的财报会上宣布，将发力于中国三线及三线以下城市的市场开拓。此间包括百货、超市、免税店、发廊、药房及邮购等方式。至于此番对超市的大举入驻，盖保罗认为理由很简单：“在中国市场上，超市这一销售渠道正占据越来越大的比重。”
“这是一个信号，一直将主要精力放在中高端市场的国际护肤品企业，正在把战火向低端市场引燃。”有业内人士分析，“伴随欧莱雅此举而来的，将是一场业界，尤其是巨头们对渠道的激烈争夺。”
当宝洁还在为SK-Ⅱ回归事宜忙碌时，它在化妆品界的最大竞争对手欧莱雅却已悄然展开了一个新计划，那就是拓展超市这一销售渠道，以此全面扩容其在中国市场的销售网络。虽然这一消息令外界颇感意外，但对于业界而言，欧莱雅直至现在才开始拓展超市渠道，“已经是一个‘迟到’的计划了。（剩余2696字）