摘要：本文从多品牌策略与平行品牌策略的概念理解与运用原理入手，详细剖析了两种不同品牌策略之间的本质差异；从企业本身特征，以及从企业想要将自身塑造成怎样形象的角度，分别探讨两种不同品牌策略的使用效果；最后导入到本文的主体部分，即从多品牌策略的视角出发，来审视多品牌策略与平行品牌策略的差异，以及这两种品牌策略的不同使用效果。通过本文的阐述，一方面，想从理论上对品牌策略中技巧与思路的细节问题进行深入的梳理与探讨；另一方面，想给中国企业家在进行品牌战略思考与具体策略实施时，在品牌策略的细节策划上，提供有益的参考和借鉴。
关键词：品牌策略；多品牌；平行品牌；比较研究
一、概念理解
Gary Armstrong和Philip Kotler将多品牌策略称之为Multibrands，并认为，如果一个公司在同一个产品类别中引入额外的、更多的品牌，这就是多品牌策略。也有的美国营销学者将多品牌策略称之为Multiple Branding。
根据西方营销学者对多品牌的各种定义与论述，以及国外著名企业在中国的品牌策略操作实践来看，多品牌策略实际上是指在同一类产品中故意使用不同的品牌的一种策略与技巧。（剩余2543字）