［摘要］随着全球经济一体化的发展及我国加入WTO，我国的期刊市场必将进一步地开放，我国期刊将面临严峻的考验与挑战。期刊能否在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权、独领风骚，关键就是看期刊是否有一个清晰、准确的市场定位。文章分析期刊市场定位的两大关键要素，并提出几点措施。
［关键词］期刊；市场定位；品牌；策划
［作者简介］黄璐，广西民族大学文学院2005级硕士研究生，研究方向：现当代文学，广西南宁，530006
［中图分类号］ G237.5［文献标识码］ A［文章编号］ 1007-7723（2007）02-0096-0007
一、全球化背景下期刊市场定位的重要性
“定位” （Positioning）作为一个营销学概念诞生于20世纪60年代末的美国，是由美国两位年轻的广告人杰克·特劳特和阿尔·里斯提出的。“定位”理论强调，任何一个品牌（产品、服务或企业），都必须在目标受众的心中，占据一个未被其他品牌占据的特定位置，并维持好自己的经营焦点，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。“定位”理论的问世开创了营销学理论全面创新的时代，在营销界、广告界掀起了一阵阵“定位”风潮。（剩余2697字）