【摘要】中国整体经济的稳定高速发展,人们对财经类信息关注度的不断上升,财经类媒体受到了广告市场的热烈追捧,由于一批成功的财经媒体带来的“羊群效应”,不断有资金注入财经类媒体。在部分失败的财经类媒体悄然退出同时,许多新的财经类媒体也不断出现在人们的视野中。财经类媒体成了中国传媒行业的焦点。据不完全统计,2007年在中国传媒市场上,财经类媒体的数量已经超过了300余家。财经类媒体的竞争日益激烈, 已悄然进入品牌竞争阶段。
【关键词】品牌竞争；《财经》杂志；定位；内容；活动营销；网络
【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A
众所周知,按照“二八原则”和“三一定律”,媒体的品牌如果不够强势,不争得前排席位就难以获得好的收益。财经类媒体面对的多是相对“主流”的,掌握一定话语权的人群,加上财经类媒体整体性的"忧国忧民"使得它们已经越来越主流化。“某些程度上甚至超越了综合新闻类媒体,成为主流社会最信赖和欣赏的话语平台”。[1]因此,财经类媒体更个需要强势的品牌。
根据美国营销协会的定义,所谓品牌,是指一种名称,术语,标记,符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。（剩余3096字）