娄向鹏：五大因素决定品牌延伸
品牌扩张、价值延伸是品牌开发、维护方面的重要问题，一般而言，品牌在同一领域内的延伸有两种方式：向上延伸和向下延伸。作为一种经营策略，国外一些著名企业在20世纪初就已经开始使用。目前一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略。全面分析品牌延伸的可能性和必要性，对于这一策略的正确实施，最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义。具体来说，以下因素会对品牌延伸产生影响。
一、品牌附加值
每个品牌的附加值各有不同，有高低之分。如果品牌的附加值比较高，如万宝龙、派克等为代表的奢侈品品牌，其品牌的延伸特别是向低端渗透就要慎重。以万宝龙为例，在消费者的心目中，此类品牌已经被定位成高端产品，它的产品价值和市场价值非常高，但是成本却很低，卖点就在于品牌的附加值。如果这种产品要进行低端的品牌延伸，会影响到原有产品的形象。
二、行业品牌集中度和认知度
行业品牌集中度和认知度对品牌的延伸也是一个很重要的影响因素。一般而言，品牌集中度较低的行业，相对来讲品牌延伸的可能性更多一些，因为此时在消费者的心目中并没有形成很清晰的品牌定位；相反，品牌集中度高的行业，消费者对品牌的认知度也比较高，进行品牌延伸时难度也较大。（剩余2092字）