做品牌首先要尊重消费者的感觉，尊重消费者就是尊重自己。
品牌层级结构的启示
一类商品的不同品牌，在经过市场较为充分的竞争后，存在三个层级结构。
第一层级：高山。人们在选择一种商品时，通常会优先考虑三个品牌，这构成了品牌竞争第一层级。这个层级的1、2、3三个品牌，能占据绝大部分市场份额，一般可达70—80％，收益率高，品牌竞争力高，居高山地位。就像体育比赛，光环几乎全部集中在冠军、亚军、季军身上，尤其是冠军，以及亚军。
第二层级：平地。人们对于某一种商品，一般能清晰记忆的品牌平均只有6个左右，4-6位品牌构成竞争第二层级。这个层级的4、5、6三个品牌，能占据10-20％市场份额，收益率中，品牌竞争力中，属平地。
第三层级：洼地。市场充分竞争的作用下，7位以下的品牌，市场份额低，收益率低，品牌竞争力弱，陷人洼地。
品牌层级结构给企业家的启示是品牌是有层级区别的，是有高山、平地、洼地的区别的。我们应该考虑，自己的品牌可以而且应该占据什么位置。如果没有条件占据理想的位置，意味着不能占据理想的市场份额，意味着没有理想的收益率，此时不访慎重考虑是否要进入这个领域，或者退出这个领域。（剩余945字）