摘要：品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点，它们构成品牌形象，是品牌资产的重要组成部分，具有网络结构性、聚类性、双向性、隐喻性、内隐性和多维性等特点。品牌联想是消费者购买决策和品牌忠诚的基础，因此企业需要建立独特、强烈、有利和深层次的品牌联想群以区别于竞争品牌。对品牌联想的测量包括识别联想内容及其网络结构。品牌联想概念的界定和维度模型的构建、测量方法的改进等都是将来仍需深入研究的问题。
关键词：品牌联想；品牌资产；品牌测量
分类号：B849；C93
品牌能够向消费者传递产品的相关信息，这些信息以结点的形式在消费者大脑中形成品牌联想群，并构成一个联想网络，是一种“基于顾客的品牌资产”(Customer-Based Brand Equity)，理解品牌资产则包括识别记忆中品牌联想的网络强度、有利性和独特性(Keller，1993)。因此，一个品牌的内在价值即在于该品牌的联想群(Nzuki，n.d.)，这种内在价值包含对消费者和企业两方面的意义。一方面，消费者利用品牌联想群做出产品购买决策或品牌区分，因此“品牌联想代表了购买决策和品牌忠诚的基础”(Nzuki，n.d.)。（剩余2309字）