[摘 要]重塑在儿童广告中的卡通形象需要重视卡通形象的整体设计，不断完善其个人形象和资料；充分利用卡通形象自身特点来吸引儿童眼球；注重线下传播，全方位展现卡通形象魅力；不断发展卡通形象的品格特质以及国际市场推广中应注意不同国家对卡通形象在儿童广告中的要求。
[关键词]卡通形象 儿童广告 效果
基金项目：中南林业科技大学青年科研基金项目（101-0281）
卡通作为现代国民经济中的一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中占据着越来越重要的位置，带动了卡通在商业领域中应用的升温。相对名人代言，卡通形象代言不仅可以节省高额的广告酬劳，而且不用担心名人自身的失误带来风险。许多的企业主开始纷纷选择卡通形象做代言。卡通形象以其特有的魅力而倍受儿童的青睐，因此在儿童广告中应用得最为普遍。随之产生了一些应用上的误区，笔者有意就此做一简单的分析。
一、卡通形象在儿童广告中的呈现方式
卡通形象是一种造型艺术，是运用线条、色彩、光效、影调、构图、透视规律、材料结构、空间处理等手段和技法，以表达作者的创作意图，形象地揭示主题、塑造人物。[1]在广告中运用卡通形象是角色行销发展的必然，实质是塑造品牌形象，利用品牌的知名度和美誉度来促进商品的销售。（剩余2579字）