[摘 要]近年来，中层消费者作为一个新兴阶层在我国呈不断扩充之势，其消费行为和价值观念在逐步改变着企业的营销方式。本文对中层消费者进行了明确的界定，剖析了中层消费者的消费模式，这些消费模式以及中层以下消费者的追捧折射出个性化营销、体验营销以及多元化营销时代的到来。
[关键词]中层消费者 消费模式 体验 个性化 多元化
近几年随着经济的持续增长，中层消费者在我国迅速崛起。因为这个群体普遍具有良好的教育背景、较高的收入水平以及比较前卫的消费观念，使得他们的消费行为和消费意识具有极其鲜明的个性特征，既不同于已经先富起来的那部分国人“不买对的，只买贵的”这样一种炫耀性消费，又不同于大多数国人那种追求物美价廉的节约型消费。尽管中间阶层还不是当前我国社会的主体，但毋庸置疑，中层消费者已经成为一支不可忽视的消费力量，他们不仅引领着我国的消费热潮，而且也在很大程度上引领着社会主流生活方式的变化，并因此成为众多商家追捧的重点消费人群。在此背景下，本文选取中层消费者作为研究对象，以期对企业的营销活动有所借鉴。不过，对于中层消费者的划分标准，理论界却有着不同的看法和理解。为了便于本文的分析论证，笔者有必要先对中层消费者做一界定。（剩余2529字）