根据最新的统计数据显示，目前我国的中小企业数量已达1100多万家，约占我国企业总数的99%以上。在这些中小企业中，年营业额在1000万元人民币以下，员工数量在100人以下的“微型企业”又占了绝大多数。“微型企业”的显著特点可以归结为规模小、业务小、市场小、员工少、资金少、客户少。这些“微型企业”由于受到发展时间、资金、人员和行业的影响和限制，基本上不具备真正意义上的专业市场营销能力，因而严重影响了这些“微型企业”的发展和壮大。对于这类企业是否需要“营销”，又如何开展“营销”是本文要探讨的问题。
一、何谓“微型营销”？
在讨论“微型企业”如何开展营销这一问题时，有必要先介绍一下“微型营销”的概念。“微型营销”是一个相对比较陌生的营销学词汇，它是翻译自英语组合词“micro-marketing”，有些文章也称之为“微营销”或“微观营销”。从下面几个著名搜索引擎得到的相关条目统计数据也可以看出，“微型营销”在中国内地营销界还是一个尚未被认知和引起重视的领域，但是在英语关键词的搜索中，“微型营销(micro-marketing)”的条目数不仅远远超过了中文关键词的检索结果，而且比英语关键词“细节营销(detailed marketing)”的条目数量也要多几倍。
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