摘要 就温岭市如何培育发展西瓜“玉麟”品牌作了调查，介绍了“玉麟”西瓜的发展现状、总结了“玉麟”西瓜品牌的发展过程，肯定了品牌发展取得的成效，分析了当前品牌发展中存在的制约因素，并详细和具备研究性地提出了今后该品牌的发展对策，以期能给品牌农业的发展提供一些借鉴。
关键词 玉麟西瓜；农业品牌；发展战略；调查分析；对策研究；浙江温岭
中图分类号 f326.13文献标识码a文章编号1007-5739（2008）01-0055-02
温岭市地处浙江黄金海岸中部，三面环海，陆域面积920km2，辖11个镇，116万人口。1994年2月18日经国务院批准撤县设市，是一座在改革开放中迅速崛起的滨海城市，社会经济综合发展指数在全国2 000多个县市中居27位，县域基本竞争力列15位。近年来，温岭市按照“统筹城乡经济社会发展”的要求，紧紧围绕全面建设小康社会和提前基本实现农业农村现代化的总目标，以农业增效、农民增收、农村稳定为中心，以农业产业化经营为动力，着力推进农业结构战略性调整，积极创新经营品牌农业，涌现了玉麟西瓜、温联果蔗、花坞温岭草鸡、绿牧温岭草鸡、鑫雨精制米、滨珠葡萄等一批品牌农产品，有力地促进了农业增效益、农民增收。
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