摘要：品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌，也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌，因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业一区域一产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略，对大多数的中国企业来说，由于其企业品牌资产不足，现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献，分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇，并提出了创建品牌伞的四条路径。
关键词：品牌策略；品牌伞；区域品牌伞
一、企业品牌策略：创牌的基石
Laforet&Saunders(1994)曾从英国的前二十大供应商中，随机选择出400个品牌作为研究的对象，归纳出三大类别的六种品牌名称策略模式：(1)企业品牌导向型品牌名称策略。包括企业品牌策略(直接用企业名称作为产品的品牌)和家族品牌策略(直接用家族品牌名称作为产品的品牌)；(2)产品品牌导向型品牌名称策略。包括个别品牌策略(每种产品都给予一个专属的品牌且不刻意突显企业名称，但企业名称仍然会出现在包装上)和独立品牌策略(每种产品都给予一个专属的品牌，它不同于个别品牌策略的地方是完全没有企业品牌的痕迹)；(3)混合品牌导向型品牌名称策略。（剩余2213字）