近年来，越来越多的企业在走相关多元化发展之路。当企业从一个行业转向另外一个陌生的领域时，经营管理者都会小心行事。从某种程度上说，任何企业在进入新行业，或者推出新产品、变革营销方式时，都是没有必胜把握的，要减少风险，都需要先投“市”问路，待情况掌握得差不多时，再全面出击。
当新产品问世时，投“市”问路是突破市场障碍，提升竞争优势的有效战术。在市场前景不明朗的情况下，贸然推出新产品，很有可能会因适销不对路而折戟。有经验的经营者都会来个投“市”问路，通过小范围的试销，看看市场对该产品是否有需求，消费者对该产品还有哪些不满意处，选择何种销售渠道更受消费者欢迎，竞争对手可能作出何种反应。通过这种投“市”问路，能有效地降低市场风险，从而为新产品的全面推进奠定扎实基础。施乐公司在推出世界上最早的复印机时，因为造价奇高，在乏人问津的情况下，通过以租代买进行投“市”问路。几年后，不仅早期的租赁用户都发展成长期客户，还带动了复印机的销售。如果不是搞投“市”问路，价格昂贵的第一代复印机根本没有办法打开市场。
改变营销方式时，投“市”问路是积极稳妥的推进手段。科学技术的发展，逐步改变着人们的生活方式，这就对产品和服务的营销方式提出了变革要求。（剩余863字）